文章来源：艾瑞咨询

作者：艾瑞咨询

用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化，也让广告主在营销策略中面临着更多困惑和不确定性，而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点，成为广告主越来越青睐的营销形式。《2020年中国内容营销策略研究报告》通过对内容营销概念的拆解，全面地展示了其营销价值和应用逻辑，并从内容、媒体、呈现方式等多个环节详细介绍了内容营销的执行策略，旨在帮助广告主更加深刻地认识、理解内容营销，以及在具体的执行策略中提供参考价值。

一、价值篇：广告主如何正确理解内容营销 

内容营销：以营销为目的，内容为载体的商业传播行为

内核：让用户接受营销，是营销的共同追求

边界：不是所有的营销内容，都叫内容营销

目标：内容营销的终极目标，是且仅是营销

二、概览篇：广告主执行内容营销前需要了解的概况 

短视频和直播是当前最普遍的内容营销形式；

结合特征和适用场景，选择恰当的内容形式开展内容营销；

优化内容营销体验是当务之急，创新和趣味或是解决之道；

品牌传播仍然是内容营销的核心价值和评估重点；

重点关注ROI，以及品牌认知、美誉到推荐的影响程度

三、策略篇：广告主如何从0到1做好内容营销 

内容、形式和媒体是内容营销执行策略的主要影响因素；

四大环节，保障内容营销执行质量与效果；

内容营销的主要目标在于增强认知、加深理解和促进转化；

结合目标受众和执行难度，选择单一或多种内容形式；

类型选择注重用户画像和触媒场景，平台选择注重内容生态；

破除头部内容迷信，挖掘内容的社交传播潜力和品牌契合度；

平衡好显著度和契合度，从受众体验出发，建立正向效果

四、案例篇：典型平台的内容营销案例解析 

打造优质的硬核二次元文娱社区的独特内容营销生态；

搭建内容矩阵，逐步引导用户参与，全面普及营销信息；

围绕原创、社交、技术、价值观，布局长视频内容营销生态；

联合自制综艺《青春有你2》，与品牌方建立全方位绑定；

依托全媒体矩阵，提供全面、专业、高效的内容营销服务；

推出云上会直播形式，定制化主题内容，强化品牌形象；

依托垂直用户群体优势，打造一站式内容营销体系；

结合C-Hub内容营销体系，沉淀品牌内容资产；

挖掘音乐内容长尾场景，建立更加丰富的音乐内容营销生态
五、趋势篇：广告主未来应该关注的内容营销策略点

社交传播拉长内容营销价值，传播设计是未来策略重心；

头部内容稀缺，营销信息密集，小而美的内容或成主流；

内容营销不止是品牌传播利器，未来也会是重要转化渠道