周大福开设酒店；九阳助你实现“喜茶自由”！王俊凯周冬雨新代言等

月半日报 | 8月26日

胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

拼多多被正式纳入“纳斯达克100指数”成分股

8月25日，拼多多被正式纳入“纳斯达克100指数”成分股，成为目前最年轻的成分股企业。拼多多同时也成为纳斯达克历史上，从创立到入榜时间用时最短的企业。

“纳斯达克100指数””是全球最重要两大股指。当前，位列“纳指100”前五位的分别是苹果、亚马逊、微软、谷歌和脸书。拼多多处于第26位。

拼多多创立于2015年9月；2018年7月，拼多多登陆纳斯达克。上市2年以来，拼多多服务的用户群体由3.44亿翻倍增长至6.83亿，总市值接近1000亿美元。

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微信小程序公测“交易保障”

有赞商家可率先接入

8月25日，微信小程序“交易保障”能力正式公测。这是微信为小程序电商交易提供的消费保障服务。

今年3月,微信小程序“交易保障”功能开始内测,“有赞担保”即快速联合微信官方，推出交易双重保障服务。接入微信交易保障的有赞担保商家，将在小程序端获得有赞和微信的双重保障背书标识、小程序卡片背书标识以及搜索等场景的排序加权。同时，微信的“小程序订单“功能也将为接入微信交易保障服务的商家提供更高级的服务。

目前, 阿芙精油、三只松鼠旗舰店、滋源等数百个有赞商家已接入微信交易保障服务。

12家头部奢侈品牌将入驻Amazon

据WWD国际时尚特讯报道，Amazon正在推进打造奢侈品牌平台的计划，12家头部奢侈品牌将以高端专卖店的形式，正式入驻Amazon。据悉，这些合作品牌还将使用Amazon在美国运营的集中仓库，并依托其强大的配送网络。Amazon将赋予这些品牌对其线上商店的外观和设计的绝对控制权，允许它们自主决定何时或是否降价。

有评论指出，Amazon近年来的确在寻找机会扩展时尚业务，但在奢侈品领域似乎并不成功。然而，Amazon拥有1亿多高级会员，不知这些用户是否会成为助推器奢侈品业务的帮手？

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拼多多上线“韩国国家馆”

拼多多首个亚洲地区“国家品牌馆”

8月24日，拼多多“韩国国家馆”正式上线，首批商品收录了雪花秀、Whoo后、兰芝、爱茉莉、好丽友、乐天等品牌。拼多多为此次“国家品牌馆”计划投入10亿元消费补贴和资源，帮助优质海外品牌落地中国。

当天正值中韩建交28周年，韩国驻沪总领事崔泳杉等人，走进拼多多“百亿补贴”直播间。不间断的产品推广、抽奖、歌舞表演等活动，吸引了50万网友观看，带动平台韩国美食、美妆等相关商品的销量同比骤增350%。

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天猫主题店陆续亮相

8月25日，20家天猫主题店集体亮相，其中首批10家主题店将落户上海，其余将进驻北京、杭州、深圳等核心商圈。天猫主题店并非传统的线下门店，而将打通线上与线下，帮助更多品牌与年轻人产生新的“化学反应”。

面对天猫携手博世打造的冷科技主题店，消费者表示：“第一次见到这么酷的家电体验馆！”

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跨界中的品牌

周大福开酒店了

近期，周大福集团推出旗下潮流酒店品牌——同派酒店，该酒店提供普通客房和长租公寓。

此前，宝格丽也曾在全球开设同名酒店，店内细节彰显出宝格丽珠宝的设计元素；与之不同的是，同派酒店并没有“珠光宝气”，而是聚焦“千禧一代”，以“潮、趣、享”为理念，打造集聚社群、轻社交的复合型潮流空间。

图片来自同派酒店

Tims咖啡开设电竞主题店

加速门店场景化布局和品牌年轻化

8月24日，咖啡品牌Tim Hortons（Tims咖啡）与腾讯电竞达成战略合作，Tims将陆续推出电竞主题门店，首店将于11月亮相上海。此外，二者还将推出电竞产品与一系列电竞营销活动。

Tims咖啡表示，将与腾讯电竞共同探索新的商业模式，为消费者打造具有强社交属性的“咖啡+电竞生活”消费新场景，吸引更多热爱电竞及咖啡的年轻消费者加入其中。

图片来自Tims咖啡

LV推出百年来首双滑板鞋

8月24日，LOUIS VUITTON签约英国滑板运动员Lucien Clarke作为其品牌的形象代言人，LV艺术总监Virgil Abloh将与Clarke联合推出首款签名滑板鞋。这是品牌一百多年历史以来的首双滑板鞋，鞋头写有LV品牌标识；侧面加入Lucien Clarke的签名字样，同步搭载LV的Monogram经典纹路。

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品牌战略

安踏启动数字化转型战略

自2010年从批发转型到零售后的再次升级。

8月25日，安踏集团宣布下半年将全面推进数字化转型战略，通过直面消费者(Direct to Consumer)实现“一个中心”和“三个重塑”——以消费者为中心、重塑人、货、场，形成从产品开发、运营到营销的良性闭环，推动集团旗下各品牌由“知名品牌”向“至爱品牌”升级，与消费者形成“品牌共鸣”的深度链接。

安踏表示，未来5年，集团线上业务占比将超过40%，直面消费者业务占比达到70%。安踏主品牌将由“批发分销的零售模式”向“直面消费者的直营零售模式”转变，这种模式的转变，将进一步精简渠道架构，提升运营管理效率，提升安踏品牌的品质价值优势。

图片来自安踏

LINE FRIENDS深耕中国经营战略

8月26日，国际化创意工作室LINE FRIENDS在2020中国授权商大会上，就LINE FRIENDS中国市场业务表现、经营战略及未来发展作出详细介绍。LINE FRIENDS将延续2019年针对中国市场的本土化、数字化、创新性战略，围绕中国经营战略中的核心价值观——“创新”，以“新IP，新事业，新平台”为目标，扩大在中国市场的影响力。

从2019年起，为不断贴近中国本土消费者，LINE FRIENDS不仅先后在东方明珠举办城市地标展、在豫园举办七夕庙会，还积极通过天猫超级品牌日等活动，拓展线上渠道。

除大力发展品牌自有IP外，LINE FRIENDS也在积极展开IP共创与跨界事业。近日，LINE FRIENDS与手游公司SUPERCELL合作，推出新IP荒野乱斗，在全球范围内开展产品周边、授权业务、市场合作、内容创作等一系列商业化经营。

图片来自LINE FRIENDS

营销案例

九阳助你实现“喜茶自由”

8月16日，九阳联合喜茶、天猫潮LIVE略施“萌法”，在杭州策划“在家做喜茶”快闪活动，将厨房变身宅家茶饮店，用九阳喜茶合作限量款小家电——多肉葡萄果汁机、豆豆波波豆浆机、黑糖波波奶锅和芝芝三明治机，制作喜茶的潮流饮品和美食，同时揭秘喜茶独家食谱。此外，九阳、喜茶还在抖音、小红书等平台发起“在家做饭”“在家做喜茶”挑战，吸引众多年轻人参与。

九阳为年轻人打造”在家做喜茶”的居家餐饮消费场景，体现出对疫情期间年轻人生活状态的深刻洞察。