花小猪遭多地查处！BLACKPINK跨区来代言百事；無印良品15周年等

月半日报 | 9月11日
胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

天猫公布双11宝藏新品牌计划

9月10日，天猫宣布针对双11推出“宝藏新品牌计划”，将在主会场为新品牌开设专属入口。这也是新品牌首次拥有双11的专属赛道。天猫总裁蒋凡表示，未来3年，天猫上将会出现1000个年销售过亿的新品牌。为帮助新品牌发展，天猫将推出一系列的具体计划：输出数字技术能力；定制专属的营销活动；联动盒马、大润发、零售通、银泰等阿里经济体力量，为新品牌形成全面立体的本地化营销渠道。
天猫上的新品牌正在快速发展。据悉，2019年，天猫上新增了70%的新品牌。今年618期间，26个细分领域的第一名由不到3年的新品牌创造。

腾讯智慧零售产品体系曝光

9月10日，腾讯宣布智慧零售产品全新升级，推出“优”系列——腾讯优码，“直享”系列——“直享营销”“直享号”“直享商城”，以及腾讯有数数据分析和管理平台全线产品体系，为零售企业提供私域连接、私域运营和私域数据三方面能力支撑，全方位助力构建规模化私域业态。

快手电商启动招商团长内测

据亿邦动力消息，日前，快手电商正式对外开启招商团长内测。招商团长是指具有品牌招商能力并能撮合推广者，以提升商品推广效果的单位或个人。认证为快手电商招商团长后，团长可发起招商活动，通过品牌引入、主播对接、组货、直播场控以及发货售后等服务赚取佣金。拥有线下直播基地的团长晋升到一定等级后，可以得到快手官方授权和背书，创办快手供应链基地。

微信小程序日活4亿

据财联社消息，9月10日，腾讯披露微信小程序的日活跃用户已超过4亿，小程序超过百万级体量，“小程序从业者”达到536万。与此同时，微信生态里活跃的第三方服务商也已超过4万家。今年1至8月，小程序实物商品GMV同比增长115%。
目前，微信称正全力打造“小程序经济圈”建设，即以微信小程序为核心纽带，连结微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信AI等微信生态能力，在微信体系内形成交易闭环。今年以来，其已先后推出小程序直播组件、小程序订单管理、交易保障、微信小商店等功能。负责人透露，未来小程序还会开放标准化的电商购物解决方案。

品牌动态

西瓜视频品牌全面升级

9月10日，西瓜视频宣布品牌升级，产品全新改版，提升交互页面和视频播放功能；推出PC端创作平台，并与剪映深度联合；启用新Logo，Slogan由“给你新鲜好看”换为“点亮对生活的好奇心”。同期，知名导演、演员邓超正式成为该平台代言人，担任“首席好奇官”。
自2016年6月从今日头条App独立以来，西瓜视频经历了短视频、长视频赛道上的两次升级。此次升级，西瓜视频引入优质创作者、跟进创作者服务、培育内容土壤，意味着其将从单纯的视频内容提供者向内容服务者转变。

MUJI無印良品15周年庆活动

9月4日，MUJI無印良品宣布开启进入中国大陆15周年庆活动，并发布暖心宣传片《MUJI VERSE》。品牌将在上海、昆明、南京等城市举办「無印良品的理由」展及联结市集，将「MUJI VERSE無印良品大探索」游戏延伸到线下，配套线上快闪店、星选优惠等活动，邀请顾客一起发现城市风景，探索生活好物。

图片来自无印良品

品牌融资

汉口二厂母公司完成过亿元融资

据36氪消息，网红饮料“汉口二厂”的母公司——武汉恒润拾运营管理有限公司已完成过亿元融资。本轮融资新晋股东包括清流资本、高瓴创投、碧桂园资本和顺为资本，老股东亲亲投资继续跟投。
汉口二厂汽水源起于2017年一场复刻武汉老牌国货“二厂汽水”的线下活动，与元気森林并称饮料界两大新晋网红。证明自己的品牌打造能力后，恒润拾公司通过孵化新潮流饮料品牌“平行宇宙”、进驻中高端渠道等行动，向资本展露了产品和持续运营的实力。

图片来自汉口二厂

鲨鱼菲特完成1500万元A轮融资

9月11日，据亿欧消息，健康即食品牌鲨鱼菲特完成1500万元A轮融资，投资方为梅花创投。本轮融资资金将主要用于产品创新及研发、供应链优化、品牌投放、渠道拓展及人才引入等方面。
鲨鱼菲特是成立于2017年的健康即食品牌，围绕新生代消费人群需求，专注于健身即食高蛋白食品，并逐渐将产品品类从鸡胸肉拓展到肉类、杂粮、冲饮等，覆盖正餐、代餐、佐餐、零食等用餐场景。

图片来自鲨鱼菲特

好玩有趣的新品

Jimmy Choo x Timberland 推出联名鞋靴系列

9月10日，Timberland携手Jimmy Choo 推出联名限量款鞋靴系列，包括两款6存高帮女款鞋靴，采用施华洛世奇水晶、Anti-Fatigue抗疲劳科技、品牌标志刺绣和优质环保皮革，融合两种风格，碰撞出时尚创意。此外，Timberland还将为此次限量合作中的每双靴子种一棵树，倡导绿色未来。

图片来自Timberland

星期零 x 咚吃合作推出健康餐

近日，中国植物肉品牌星期零STARFIELD联合营养正餐品牌咚吃，推出新品“未来肉食”，包括意式番茄肉丸面和麻婆豆腐藜麦糙米饭。因使用植物肉，新品的热量、脂肪和蛋白质满足减重人士需求，能够让该人群“放心吃肉”。
从轻食主义者、环保人士到对体重身材有要求的消费者，植物肉正在走向更细分的赛道。此次星期零与咚吃合作，就是为减重人群开放植物肉初体验，在功能性食品赛道展开新探索。

图片来自咚吃

营销案例

新氧发布《美有什么不可以》品牌TVC

这个夏天，关注度和讨论度最高的节目，当属《乘风破浪的姐姐》了。作为《乘风破浪的姐姐》节目行业赞助商的新氧，更是联手姐姐伊能静，发起一波关于「美」的营销。基于节目中姐姐们纷纷展现各自年龄段的别样美丽，以及当代女性年龄焦虑、自我怀疑的痛点，赞意为新氧提出了「美有什么不可以」的核心主题。同时以伊能静为引子，讲述大众真实变美故事，打造「美有什么不可以」的品牌向TVC，并于《乘风破浪的姐姐》节目成团夜前夕上线，鼓励当代女性可以勇敢的追求美丽，传递新氧对用户的品牌关怀。