全球面临特殊时期，品牌纷纷开始缩紧预算，营销活动更加注重如何用有限的预算「四两拨千斤」。德运作为强产品、强渠道的进口乳品，在进军中国市场展开品牌动作时，一直秉承精打细算的原则。
在去年双12期间，发起「1袋奶养成记」，用有限的预算打造了一个上千人的健康打卡社群。
21天 = 一袋奶粉 = 一个健康习惯
一份专业的健康指南
伴随着健康观念崛起，以及付费课程&打卡群的形式被广泛接受，我们邀请了饮食健康与运动健康方面的权威KOL共创健康课程，为活动造势；更是用其专业性、权威性为品牌在饮食健康领域为背书。
权威博主强强“合体”，激发粉丝参与热情
21天专业课程，培养健康习惯
当付费课程变成活动福利
传播露出基础课程，进阶完整课程需参与活动社群才能领取。在知识付费成为风潮的当下，权威内容作为参与福利，成功吸引大批粉丝。
千人社群打卡监督，激励互勉
1200+社群成员，共1813次打卡记录，575人参与
扫描二维码，进入打卡主页！
（ App 用户需点击放大二维码，长按识别）
超过1200人参与加入打卡社群，组建12个微信群
社群成员相互鼓励监督分享成果，定时组织群内答疑
最终27人完成全部21天打卡，活动期间生成1813次高质量打卡记录
写在最后
在观察到知识付费风潮与打卡社群兴起到现象的情况下，联合权威共创内容，片刻之间组建了一个属于品牌的千人社群。同时，让加入社群内的千人，在21天的时间内扎实的感受到品牌企图传递的健康理念，让品牌成功树立了关注健康消费者的乳品形象。
预算小不是借口，每一份营销预算都应该发挥价值，一次日常 or 一次小活动，都是未来大campaign的试金石。
kana
