胖鲸 随着今年中国田协金牌赛事上海10公里精英赛赛事的临近，作为官方呈现赞助商的运动休闲品牌斯凯奇推出“买赠”活动，购买斯凯奇高端跑鞋可获得上马比赛名额。活动上线仅一天半，斯凯奇的专业运动鞋就被众多马拉松爱好者抢购一空，穿斯凯奇专业跑鞋跑上马10K精英赛，成了马拉松跑者的“标配”，跑圈的热烈氛围一时无两。
在运动休闲市场，斯凯奇过去一直走休闲舒适风，它穿着舒适、外观时尚的熊猫鞋一度成为潮鞋，是很多明星街拍的必备单品。
最近几年，随着全民健身热潮的兴起，专业运动市场发展迅猛，市场潜力巨大。根据中金公司最新发布的研究报告显示，随着国民收入水平的提升，消费升级将带动中国运动服饰行业消费额以及运动参与率的不断提升，中国有望成为全球最大的运动鞋服市场。
基于专业运动市场的潜力，斯凯奇将专业运动条线作为新增长点持续发力，从消费者的反馈来看，斯凯奇在市场中已经赢得了一席之地，成为2020年运动健身消费者的新宠。
冠军跑鞋奠定专业市场地位
在专业运动品牌领域，与体育运动精神的绑定和持之以恒的产品创新研发，是打造专业运动品牌、推动消费者认知的关键。赞助体育赛事、与专业运动员合作，在运动中传递运动品牌挑战自我、追求卓越、实现自我突破的精神内核，是已经得很多专业运动品牌验证的品牌营销手法。
在发力专业跑鞋市场后，斯凯奇选择了与马拉松赛事和中国女子马拉松第一人李芷萱合作，来传递品牌的运动内核。李芷萱是斯凯奇精英跑者，2019年，她正是穿着斯凯奇SPEED ELITE，在日本名古屋马拉松赛中一战成名，以2小时26分15秒的成绩完赛，跑进了2021年东京盛世的大门。
（中国女子马拉松一姐 – 李芷萱）
近日，斯凯奇在上海举办了一场马拉松互动直播赛事——斯凯奇#较劲#超强配速挑战赛，活动邀请了亚洲足球先生、中国足球名宿、上海市足球协会副主席范志毅，斯凯奇彩虹领跑官、歌手徐梦洁，以及众多斯凯奇精英跑者，与“国马一姐”李芷萱“较劲”。
在这场与李芷萱的“较劲”中，嘉宾和素人可以组成多人战队，以车轮战的形式或者个人全程半马的形式，挑战李芷萱的极限配速。对于无法亲临活动现场的马拉松爱好者，斯凯奇还与Keep和悦跑圈两大专业运动平台合作，创新性地开启线上直播跑道，让更多的马拉松爱好者与李芷萱来个“隔空较劲”。选手们在追赶李芷萱配速的同时，也是在不断和自己“较劲”，挑战自我，并在这个过程中体会到斯凯奇“突破自我”的品牌理念。
（马拉松爱好者挑战李芷萱）
其实，斯凯奇很早就与马拉松结缘，早在2012年Performance部门成立之初，斯凯奇就为马拉松传奇人物Meb Keflezighi定制了第一款GORUN专业跑鞋，斯凯奇精英跑者Edward Cheserek穿着斯凯奇的Hyper Burst系列跑鞋获得多项赛事的桂冠。
在专业比赛中，一个微小的差别就能决定胜负，因此专业运动跑鞋向来主打科技创新，通过技术手段实现缓震、轻便、支撑性等性能，尽可能地减少运动中运动员遇到的各种阻力。可以说，科技感，是一个专业运动品牌实力的象征。
在这次#较劲#超配速挑战赛中，让李芷萱一战成名的斯凯奇GORUN系列顶级轻质竞赛型跑鞋SPEED ELITE也正式亮相，这款重量仅162克的“冠军同款”顶级跑鞋，是斯凯奇加州实验室耗时3年精心打磨的精品产品，科技和技术感是它最大的亮点：鞋底采用固特异橡胶打底，提升了鞋款的耐磨性和抓地力；标志性的“足心着地M-strike科技”有助于加快跑步的前进速度，提升跑步时的响应速度，增强稳定性。
（斯凯奇GORUN SPEED ELITE HYPER）
耐磨性、稳定性、抓地力三大主力技术优势，让SPEED ELITE一经推出，就揽获了世界各大鞋行业各项大奖，如在北美最专业的跑鞋电商网站之一‘Running Warehouse.Com’公布的“2020年上半年跑鞋之最榜单”中，斯凯奇GORUN SPEED ELITE跑鞋获得“最佳全场景竞速跑鞋“殊荣。
凭借着在产品上与自己“较劲”的精神，在专业跑步领域，斯凯奇GORUN在某种程度上代表着卓越与优质，GORUN系列专业跑鞋和户外跑鞋曾多次获得大奖。
2019年，在跑步领域权威媒体《跑者世界》发布的2019年3月/4月“编辑挚选-优质跑鞋”名单中，GORUN RAZOR3 在100多款产品中脱颖而出，成为大赢家；国际知名户外杂志《Outside》发布的“2019年夏季买家指南”中， GORUN 7 HYPER被评选为 “年度最佳路跑装备”GORUN MAXROAD 4 HYPER户外跑鞋同时收获《Shape》与《跑者世界》两本专业杂志的“最佳户外跑鞋”与“编辑挚选户外跑鞋”两项殊荣。
从“优质跑鞋”到“最佳户外跑鞋”，是斯凯奇将卓越的品质从专业跑鞋领域延续到户外产品，未来斯凯奇还将持续在户外产品发力，推出更多优质、性能专业的产品。
渗透细分运动市场 打造专业运动产品矩阵
随着中国体育产业的快速发展，以及体育产业消费升级，一些小众的运动项目逐渐走向大众化，每一个运动项目都蕴藏着巨大的消费潜力，未来消费者对于运动类产品的需求也将呈多元化的趋势。面对消费需求的多元化，品牌在产品策略上，也需要采取细分化的趋势来满足消费者。
在专业跑步领域之外，斯凯奇也看到在中国快速发展的体育产业推动下，消费者的运动意识和运动参与度一年高过一年，一些运动项目持续发展，背后是一个个潜力巨大的细分市场机会。斯凯奇选择了以高尔夫、电竞和瑜伽等运动作为切入点，用细分的产品线覆盖不同圈层人群，扩大目标消费群体。
2013年，斯凯奇运动部门就推出首款GO GOLF产品，正式进军高尔夫运动领域。到目前为止，斯凯奇高尔夫系列在美国已占据8%以上的市场份额，同时也是中国香港高尔夫协会的官方鞋类供应品牌。
在中国市场，斯凯奇近期把首家高尔夫运动旗舰店开到了东莞观澜湖球场，观澜湖高尔夫球会是世界第一大高尔夫球会，入驻观澜湖球场，将有助于斯凯奇未来与国内更多高尔夫赛事和球会的合作，扩大斯凯奇在专业高尔夫运动领域的影响力。
（斯凯奇首家高尔夫运动旗舰店）
此外，斯凯奇还进军电竞、瑜伽等运动领域，打造电竞运动装备、瑜伽产品等，在专业运动领域已经形成了包括专业跑鞋、电竞装备、高尔夫球鞋、瑜伽产品等在内的专业运动产品矩阵。
斯凯奇深谙打造专业运动品牌“左手产品 右手运动精神”的法则，在打造专业运动产品矩阵的同时，与各种专业赛事、运动员合作，传递运动精神。
斯凯奇近期与南京Hero久竞合作，成为其2020KPL秋季赛官方指定竞技装备合作伙伴，为Hero久竞电竞运动员提供从服装到鞋履在内的电竞装备。对于斯凯奇来说，这是与粉丝展开沟通和对话，扩大在粉丝中的影响力的重要手段另一方面发挥专业运动员的影响力，引导更多人将运动作为健康生活态度。
（斯凯奇与南京Hero久竞2020KPL秋季赛 官方队服合作签约仪式）
街舞也是斯凯奇长期关注的领域，2014年起，斯凯奇开设“街舞的艺术”训练营（后改为“斯凯奇街舞学院”），每年在全国各地多个城市举办大型街舞活动，邀请国内外顶尖的街舞大师免费给热爱街舞的青少年提供指导。在2018年的青奥会上，身着斯凯奇运动鞋的中国街舞国家队获得前4的好成绩，成为斯凯奇的高光时刻。
一直以来，斯凯奇的产品以年龄和功能性作为划分标准，覆盖了各个年龄段和各种使用场景，这也造就了它超强的设计和供应链能力。这种能力有助于斯凯奇迅速地切入新的细分运动领域，在未来快速响应市场需求，为它打造更庞大的专业运动产品矩阵，在专业运动领域开启第二增长曲线。
