经历疫情后，越来越多的企业认识到，线上线下不是竞争关系，在线零售不是选“选择题”而是“必修技”。
公开数据显示，天猫618期间累计下单金额6982亿元；6.1-6.18期间，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。拼多多称，自5月25日以来，平台订单量较去年同期增长了119%，其中农产品和品牌商品增幅最多；苏宁表示，618当天，苏宁易购全渠道销售规模增长129%。
经过轰轰烈烈的618，双11将创造怎样的消费狂欢更令人期待。
2019年，天猫淘宝双11活动最终以2684亿元的成交额刷新纪录，其中，首发的新品超过100万款，跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个。尽管短时间内阿里的电商老大的地位难以撼动，但面对的来势汹汹对手，天猫淘宝必须为双11蓄更大的力，造更多的势。
今年双11，天猫的一项最重要的变化就是将预热分为了两个时段，交易爆发点变成了11月1日和11月11日两天。淘宝app在双11前进行了重大改版，而淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，于10月10日启动“1元更香节”，一直到双11结束。
京东也无法低调。最近京东对外宣布：前三季度，有2004个品牌在京东销售超1亿元，其中中国品牌占比达81%； “618”期间，第三方商家成交额同比增速达到去年同期的2.2倍。京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波更是表示，今年京东将助力平台第三方商家成交额同比增速达到去年双11的2倍以上。
京东的双11大促设计了预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段，自10月21日开始至11月13日，前后将持续近一个月。而苏宁易购直接把双11的战火烧到了国庆节。
9月28日，苏宁易购宣布提前启动2020年双11，砸出50亿全品类补贴额度，投入1亿件超低热销爆款产品，出台价保延长至11月12日等政策，提前打响补贴战。
宣布直播间断外链之后，抖音也在国庆节前公布了“11.11抖音宠粉节”的相关节奏和参与规则，将面向满足条件的抖音小店商家，设跨店满减、限时秒杀、粉丝券等玩法，活动周期为10月25日至2020年11月11日。
快手选择“错峰”出击，推出“快手之夜”大型晚会、快手116购物狂欢节、双11加油包等级流量资源，打造 “116购物节”，在宣布2020年8月订单量超5亿单后，快手电商开始向“主流电商”平台冲刺。
微信也在电商上持续发力。到今年8月，小程序日活已经超过4亿，小程序商品交易GMV同比增长115%。已经有10 万商家开通了小程序直播。目前，小程序和视频号小店有望打通，成为社交电商的潜力新玩家。
甚至百度也可能加入到双11的阵营中来。近日，百度App上线“购物”频道，在常规的商品信息流外，还有“达人直播”、“发现好物”等板块，品类覆盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等。
双11吸引了越来越多的玩家， 电商、社交、内容最终殊途同归，跑到同一个赛道里。用“货”和“场”，向消费者发起进攻。而受到疫情助推的同城零售，成为互联网的新战场，也成为了品牌增长的新动力。
疫情之后，品牌主对于今年双11有什么期待？电商平台如何讲述新的增长故事？代理机构和服务商用什么策略完成设定的KPI? 直播带货、社区团购、即时配送、C2M、数字化，将为双11带来哪些新的可能……
胖鲸推出【备战双11】专题报道，希望记录这个2020年商业社会最浓墨重彩的一个章节，欢迎各广告主、电商平台、代理机构、服务商、媒体平台、KOL、MCN等组织或个人，参与双11话题的讨论。
hanna.zhou
