在第十三届金投赏国际创意节上，终端媒体华为、小米、OPPO、vivo迎来了首次集体亮相：华为在10月19日的第3场亮相，小米紧随其后在第4场，OPPO在第8场，而vivo安排在第二天的第10场。
据胖鲸观察，终端媒体是近来手机厂商推出的新概念，可以理解为利用智能手机、智能音箱、平板等智能终端来开展营销活动。这个赛道上，走得最早的是以互联网服务补贴硬件的小米，随着其他厂商的跟进、智能终端的快速普及，以及终端媒体特有的底层系统优势，终端媒体的营销价值愈发受到重视。
目前各终端媒体的营销产品都非常丰富，但不同厂商的侧重点有所不同。
HUAWEI Ads带来的《艺术与科技结合，全场景智慧营销》的论坛中，主要介绍了由快应用、华为会员中心、浏览器、智慧助手、华为AR地图、AR直播间/展厅、智慧屏、服务卡片这八大入口构建的全场景智慧营销。结合华为智能终端用户的追求品质、热爱创新、渴望极致的特征，他们认为通过艺术和科技的结合，能让智能终端大放异彩。
例如华为为沃尔沃S60新车发布直播中，通过华为的5G+VR技术，实现了临场式音像效果的呈现，让汽车这样的大宗消费品也能在线上完成更多的体验触达。
华为消费者云服务总裁张平安说道：“大家对华为的智能功能越来越喜欢，是因为它不仅有黑科技，还融合了艺术，是因为它有全新的、美好的体验。”
在小米呈现的《硬核驱动，持续生长》的论坛中，核心在于小爱同学，不管是手机端、电视端还是其他智能终端，小爱同学作为中枢神经，将智慧能力输送到各个系统，构建出AIoT智能生活场景。
据介绍，小米目前在售的商品超过2000款，其中有很大一部分能够接入互联网，虽然没有实现万物互联，但是小米确实是物联网领域的佼佼者。这个优势体现在营销上，就是多场景渗透和跨界服务能力。
基于5599万的智能设备家庭、全球3.43亿的月活用户，以及AIoT平台联网设备超2.71亿的体量，小米营销重新整合了家庭、个人、AIoT智能生活三大场景。跨界方面小米已经轻车熟路，例如为蔚来定制智能手表，可查询车内的电池续航、评估充电时间、开启门锁等功能。
OPPO提出了 “FAST融合营销方法论”。通过多场景曝光(First)、精准数据体系(Accurate)、全LTV品牌触达转化(Stable)及品牌资产沉淀(Thoughtful)，实现更高效的人群触达，及时捕获并顺应用户需求的变化，来实现商业快速增长。
据OPPO互联网销售运营总经理任荣宗介绍，截至7月，ColorOS的月活已经达到3.7亿，软件商店和游戏中心月活也达到3.3亿，同时OPPO的全球门店也超过了40万，分布在全球超过40个国家和地区。这种线上线下的立体化流量布局，也许会为终端媒体开辟新的营销场景。如小米就已经有在小米之家为7喜打造”突发7想光影体验馆”的经验。
值得一提的是，在发布“FAST融合营销方法论”的同一天，OPPO也发布了首款智能电视，大屏的加入，既是物联网生态的丰富，也是营销入口的补充。
通过这次集中亮剑不难发现，终端媒体提供的营销解决方案，还是与其品牌基因有很大的关系。华为重技术，小米强调连接，而OPPO 的渠道优势或许会得到进一步的发扬。
hanna.zhou
