胖鲸 在疫情推动下，营销行业的数字化步伐加速，而内部技术、人才与经验的不足成为阻碍。因此，2020年【品牌拍档Brand Partner20|50】研究将聚焦【营销数字化转型】，通过「TOP20公司榜」与「TOP50产品榜」，帮助品牌鉴别、筛选优质数字化转型服务商，掌握前沿工具及方法，从前沿成功实践、解决方案中汲取经验，找到适合自己的转型路径。
1、这是一份什么评估研究？
我们认为，营销数字化转型是指企业运用数字化技术作为核心驱力与手段，推动企业核心营销业务——市场研究与监测、营销策略（产品创新、价格策略、全渠道零售管理）、用户触达、内容与体验、社交与关系、商务与销售的全方位变革，从而突破传统营销方式的拘囿，以营销创新拉动品牌增长。区别于狭义的数字营销（Digital Marketing），它不是仅发生在短期战役或者单个营销环节，而是企业营销系统的变革，通常与企业组织架构的变革并行。
这份评估研究，将针对领先营销数字化服务商的核心能力与代表实践，以及领先营销数字化解决方案开展，将回答的问题是——
「谁做的好」：哪些品牌与营销服务商正携手走在营销数字化转型前沿？
「应该如何做」：领先品牌与营销服务商是如何有效开展营销数字化转型的？其成功逻辑是什么？
「效果怎么样」：短期投资回报如何优化？长期价值如何评估？
2、这份评估研究如何开展？
本研究包含两个部分：服务商评估研究及产品评估研究。
「营销数字化服务商评估研究」：本研究认为，领先的营销数字化服务商应该具备卓越的专业能力、引领的创新能力，并能为客户创造价值。我们将通过问卷调研和高管访谈，深入了解营销服务商在营销数字化领域中的核心能力，在此基础上结合财务分析、文本分析等外部客观数据的研究，由数字化转型评审委员会从品牌方、投资者等外部视角对服务商的营销数字化转型服务能力进行综合评估，最终产出TOP20公司榜。
「营销数字化产品评估研究」本研究认为，领先的营销数字化产品应该具备卓越的专业能力、流畅与友好的体验，并能有效解决特定商业问题。我们将通过问卷调研和高管访谈，深入了解营销数字化产品/解决方案的核心功能、优势、应用效果，在此基础上结合客户访谈、文本分析等研究方法，由数字化转型评审委员会从品牌方、投资者等外部视角对产品/解决方案的价值进行综合评估，最终产出TOP50产品榜。
营销数字化转型评委会成员
董浩宇 （Charley Dong）
恒天然数字总经理、北京大学传播学博士研究生
董鑫 （Denis Dong）
星巴克中国数字化创新、电商及会员招募总监
樊隽卿（Ethan Fan）
迪奥（Parfums Christian Dior） 电商总监
方军
联合利华中国数据与数字化发展副总裁
何兴华
红星美凯龙集团副总裁
李夏（Leslie Li）
百威中国 市场总监
廖明
纽约大学（上海）商学和经济学客座教授，前华为消费者事业集团首席数字官
聂薇 （Vivian Nie）
屈臣氏中国市场部 数字化生态及媒体化负责人
许泳涛 （Anthony Xu）
福维克数字化业务总监
张然
宜家中国营销与客户关系负责人
注：按姓名拼音首字母排序
时间表
- 服务商及产品招募期： 2020年11月2日-11月30日
- 服务商及产品信息复核期：2020年12月1日-2020年12月31日
- 服务商及产品评审期 ：2021年1月1日-2021年1月31日
- 营销数字化转型论坛及榜单发布： 2021年3月
3、如何参与这份评估研究？
企业参评流程
- 2020年11月2日-11月30日
企业提交参评申请，胖鲸审核后2个工作日内发送申报表，企业完成申报表填写。
（可同时申报公司及产品评估，也可二选一）
扫码参与【2020-21年度】Brand Partner 品牌拍档20 | 50 营销数字化转型服务商&产品征集与评选
- 2020年12月1日-2020年12月31日
胖鲸对申报表内容进行审核，企业配合进行资料增补。
- 2021年1月1日-2021年1月31日
胖鲸召开评审会，由组委会通过网络及现场对公司及产品进行评分。
- 2021年3月
胖鲸向入选企业发送入选通知、内容邀约及活动邀请
参评企业权益
免费入驻创新101公司库
入选企业权益
1、「品牌拍档|营销数字化转型」年度公司&榜单发布
2、「品牌拍档|营销数字化转型」系列专题内容报道
3、「品牌拍档|营销数字化转型」闭门论坛分享优先邀约
4、免费入驻创新101公司库
5、独立证书及独立数字版证书使用权限（数字完整版及数字签名版）
6、联合媒体报道
参评费用
1）公司参评：
报名费：免费 （单个企业仅可提交一次，集团企业请按公司独立填报）
证书IP授权费用（成功入选后）： 15000元
含独立证书及独立数字版证书使用权限（数字完整版及数字签名版）
2）产品参评：
报名费：每个产品1500元 （单个企业（含集团）可提交多个产品）
证书IP授权费用（成功入选后）： 免费
含独立数字版证书使用权限（数字完整版及数字签名版）
关于发起人
赵琼 博士，胖鲸智库首席研究顾问
复旦大学传播学博士，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。深耕营销行业研究，发布《影响者营销指南》、《娱乐营销指南》、《品牌拍档Brand Partner20|50》等20余份营销趋势研究，架构“品牌B站营销”等行业研讨，以及联合利华等企业内部工作坊。同时，担任WWF世界自然基金会传播顾问，并在高校主讲《品牌研究》等课程。
关于《品牌拍档》
品牌拍档Brand Partner 指向品牌与供应商之间的全新的关系阶段，从传统的服务与被服务关系，向更长期的、互相信赖的合作关系转变。2020年3月9日，胖鲸智库正式发布《品牌拍档Brand Partner》研究。基于276份营销服务商评估资料，并结合主要赛道头部公司和10大行业的品牌主深访，在宝贵的数据和经验基础上，胖鲸智库用七大主干道和下属新干线来还原营销生态最基本的面貌。同时，筛选出了70家最值得关注的营销服务商代表，包括【Top20大公司】和【Top50酷公司】。同年7月，胖鲸智库联合东方出版中心出版《品牌拍档 Brand Partner》营销行业创新研究正式上线，并于天猫、京东等各大电商渠道售卖。同时，以研讨会、直播、专题报道、企业特写等形式持续对各营销赛道热点议题及领先实践进行深入挖掘，得到行业高度关注与认可。
关于胖鲸
胖鲸成立于2013年，致力于为品牌企业在数字时代变革中的营销创新提供启发与线索。胖鲸为品牌企业、营销创新服务机构与媒体平台提供媒体报道、品牌公关、会议组织、会员服务、策略咨询工作坊、企业培训等业务。
创立至今，胖鲸坚持与行业领先品牌、媒体平台与营销创新服务机构紧密合作，敏锐探知营销趋势变化、深入洞察品牌主营销挑战，通过提供专业内容、优质行业中高层人脉、丰富多样的行业活动，胖鲸逐渐成为营销领域最受品牌企业及营销专业人士关注媒体平台。
