研究背景

随着消费观念、生活方式的改变使得女性运动市场逐渐被众多运动品牌所关注。据第三方研究，全球范围内女子体育呈现明显的增长趋势，早在2015年女性在跑步装备消费的同比增幅就已超过男性，女性在体育市场中扮演着越来越突出的角色。据2016年的《百货商业女子运动用品消费分析报告》显示，男性运动用品市场目前已处于供过于求的阶段，而女性运动产品的种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%-35%，女子运动产品细分市场还有巨大的增长空间。针对这一类新崛起的运动人群，各运动品牌都开始发力于女性市场。

胖鲸智库通过研究2017年2月-8月主要运动品牌在女性市场上的的营销实践，对其按目的进行划分——更好的女性主张、产品升级、节假日战役、提升消费场景体验。通过梳理发现：女性运动市场还有较大增长空间，各品牌正在结合自身发展状况，寻求不同方法从而更好地挖掘“她”经济。

报告所涉及案例（共33P）

• Nike：全新代言人，鼓励女性“心再野一点”
• adidas：推出主题广告，激发女性创造力
• Puma：打造深度内容，倡导女权主义
• Under Armour：发布视频广告，推广女性自由意志
• Skechers：新代言，新产品，专注青春时尚
• 安踏：签约张俪，发布女子品牌新主张
• 特步：签约赵丽颖，携手打造运动时尚
• adidas by Stella McCartney联名系列
• Nike：李娜系列
• Puma：天鹅系列
• FILA：型色悦动系列
• Under Armour：母亲节，线上线下感谢活动
• FILA：借力女性节日，推出促销活动
• Puma：联合热门餐厅，打造跨界咖啡店
• Nike: NTC全新课程，线上线下双重体验
• adidas club打造女性专属课程 ，提升消费体验
• Puma：精英教练团队，打造沉浸式健身体验
• 安踏：打造明星课程，定制健身餐

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