4982亿成交！2020年天猫双11全球狂欢季，创下又一个新消费纪录。成交破亿的品牌达到474个，其中60%的品牌增速超去年同期。 物流订单总量，定格在23.21亿单。
一个订单是双十一最小的单位，23.21亿个订单构成了双十一新的消费记录，同时也展现了品牌在新的消费环境中不断升级的数字化能力。
数据中台的能力
每一个订单产生的背后是海量数据的分析和运用
随着品牌在线上线下各渠道生意的进行，无数消费行为融合了品牌全链路、全媒体以及全渠道的数据资产。然而要实现消费者数据资产的激活和增值，首先就必须整合品牌在全渠道的数据，通过对数据运营场景的构建，使得消费者数据资产变得可评估、可优化、可运营，最终实现品牌业务增长。
全渠道数据整合—品牌全局生意海量数据采集
品牌全渠道数据采集，包括平台数据、店铺生意数据、OMS数据、CRM数据、ERP 数据等全平台全链路数据集成。通过品牌数据中台模型构建，使得海量数据资产可分析、可运营，实现数据赋能业务的第一步。
/数据运用—人货场
通过电商数据分析维度和方法论，将数据运用到业务的实践和咨询，从人（消费者图谱、人群画像、购买行为等）、货（货品结构、订单维度、库存相关等）、场（店铺数据、渠道数据等场景等维度），洞察品牌全局生意，为品牌增长决策提供数据支持。/赋能业务增长—预见增长
帮助品牌盘活数据价值，实现电商业务的数据化，帮助品牌洞见趋势，基础运营发现盈利点，战略运营洞见增长点。
全域营销的能力
每一个新增的订单都是品牌不断增强全域营销能力的结果
当渠道不再单一，品牌的营销也不能局限于某一单一平台，而是必须具备线上、线下全渠道、全媒体、全链路的营销能力，这不仅需要营销能力，同时支持营销方案实现的技术解决能力也至关重要。
/新渠道—新渠道快速切入的能力
小程序、直播、社交电商……在消费环境不断变化的同时，不断涌现出新渠道，如何保持快速切入新渠道的能力，是品牌保持持续增长的关键点。而能快速切入新渠道，则要求品牌具备实现渠道切入的技术方案。
/全域会员管理—全域会员打通
从线上到线下，实现跨平台、跨系统会员运营能力。品牌会员ID可贯通品牌所有渠道，无论客户在什么渠道购买商品，都能享受其会员权益。品牌也可获得客户在各个渠道的购买行为，实现对客户全生命周期管理。
全域订单管理能力
每一个订单只有通过品牌的订单管理中台才能顺利流转
随着品牌全球化的趋势，品牌不仅要高效、稳定的管理国内国外、线上线下各个渠道订单，更要以订单管理为核心打通国内外信息系统，做到信息的统一化管理。
/全平台对接—线上、线下全销售平台订单整合管理
通过OMS系统实现全平台的订单整合管理。OMS订单中台是所有中大型品牌在业务发展的过程中所必不可少的。稳定、强大的订单中台可以帮助品牌全渠道的订单快速流转，是业务重要的支撑。同时整合全渠道的订单数据，同过数据中台进行分析运用，从而赋能品牌业务增长。
/跨系统、跨国界对接—国内外ERP\CRM\财税系统跨系统对接
随着国际品牌进军国内市场以及国货品牌的国际化战略，品牌需要整合其国内国外的信息管理系统，做到信息的统一化管理，这也是未来品牌全球化业务所必须的数字化能力。
某国际品牌的应用实例
智能运营的能力
未来，订单的产生更考验品牌智能化运营的能力
用大数据AI智能工具代替人工运营，这是品牌已经在尝试、未来也必将成为运营标配的能力。
/智能客服—客服AI化
智能抓取海量客服数据分析，了解客户需求与关注点，实现共性问题自动化解决，个性问题个性化解决。
/智能商品管理—全平台商品智能管理
数以万计的SKU在全平台的商品管理都可通过商品智能管理平台实现，大大减轻人力劳动。
/智能营销—创意、平面、文案AI 化
在大数据算法基础上实现广告创意AI化，实现人群精准触达，提升效率同时更降低人力成本。
/智能投放—智能分析、广告智能投放
站内外广告的智能投放，大数据分析优化，智能选择最优渠道与最优广告创意形式。
极速配送的能力
让每一个订单都能更智能、更高效的履约
/仓储管理能力—WMS系统实现仓储数字化管理
以WMS系统为核心实现更高效智能的电商仓储管理，这是大促订单高效履约的第一步。
/智能决策能力—智能选择最快速到达消费者的物流方案
智能选仓选快递、订单的拆分合并，让每一个订单都能以最快速高效的方式到达消费者。
/智能仓储设备—仓储“黑科技”
通过智能仓储设备，实现库内作业智能化，提高效率的同时更降低人力成本。
观云长
不断被刷新的销售奇迹，意味着品牌必须不断的提升自身能力，才不会在变革的洪流中被抛弃。观云长致力于为全球品牌提供最前沿的电商解决方案，覆盖数据中台、订单管理、智能运营、智能营销、客服AI、小程序开发等电商全链路解决方案，为品牌业务增长提供技术方案支持。
hanna.zhou 
