“以后大厂都可以这样做：首发直接扔半成品，过几年再慢慢把阉割的内容通过dlc补回来，还能收获一波口碑，多余的经费全部砸在宣发画饼上，什么跨时代神作都安排上，宣传片要多牛X有多牛X，顺便再在知乎上提个问题‘如何评价我男朋友花300玩xx，游戏是男人的信仰吗’。”

这是CD_PROJEKT_RED官方账号在B站收到的一条最新评论，基本上概括了《赛博朋克2077》当前的处境。

舆论场中的《2077》

CD PROJEKT RED是角色扮演类游戏《赛博朋克2077》的开发商，因为打造了《巫师》系列而闻名世界，是波兰顶级的游戏公司。在中国，CD PROJEKT RED被简称为“CDPR”，或者“波兰蠢驴”。

《赛博朋克2077》故事设定在黑暗的、科技极度发达的腐败未来世界中，并且兼有沙盒元素与RPG机制。游戏的世界架构灵感来自著名科幻作家麦克·戈尔登史密斯的同名小说。

从2012年立项后，《赛博朋克2077》经历了预告、多次跳票、实机演示，限量放出试玩资格，终于在2020年的年尾，登陆各大游戏平台。根据CDPR发布的报告，《赛博朋克2077》的预购量和首发日销量已经超过了其巨大的投入和市场宣传费用。

“一天回本盈利”的消息助推《赛博朋克2077》成为媒体关注的焦点，社交平台上相关话题也维持着高热度。

微博话题 #赛博朋克2077#阅读量超过11亿，讨论量达到97.1万，“如何看待男朋友没什么钱却花 298 买《赛博朋克2077》，我说他，他还反驳我不懂？”上了知乎热榜，玩《赛博朋克2077》一时之间成为新风潮。

但随后这款热门游戏又很快陷入负面新闻中。游戏设计问题随着体验时间的增加不断被揭晓，用户差评正在全面爆发。在众评网站 Metacritic 中，《赛博朋克 2077》 PC 版的用户评分过了及格线；但 PS4 版与 Xbox One 版的评分则双双亮红。

12月14日，CDPR 通过社交账号向广大用户致歉，承认游戏主机版体验有待优化，将接下来的时间里修复 bug 和崩溃问题，同时保障用户在12月21日前的退款申请得到受理。

事情发展到现在，那名B站用户评论的可谓精准：发布一个半成品，然后再通过补丁慢慢优化游戏体验，用宣传收割流量。

这样的操作确实不够厚道，但对CDPR 的拥护者来说已经见怪不怪了。

CDPR 前作《巫师3》在上市之初，也曾因为 Bug、优化以及体验不对等问题，而饱受玩家的批评。不过，随着问题的逐渐修复和重大更新的推出，《巫师3》的口碑又慢慢回升，玩家又对着 CDPR 直呼“良心”。

当前《赛博朋克 2077》的风评正处在“批评”和“良心”的中间地带，CDPR 游戏的老玩家愿意包容等待，新上车的玩家对这款游戏充满鄙夷。

不管怎么说，《赛博朋克 2077》当前的市场表现已经证明了这是一款成功的游戏产品，而且它的产品开发和宣发思路值得学习。

“波兰蠢驴”人设

玩家对于《赛博朋克2077》态度，其实也是对游戏开发商情感的直接体现。CDPR 之所以有“波兰蠢驴”这个称呼，就是他们在游戏开发上“又蠢又倔”的形象的高度概括。

“蠢”在于CDPR的游戏没有做任何联网验证，买了加载完再退款，退了之后本地还是能正常运行；“倔”体现在他们在游戏发行上总是“跳来跳去”还“不以为耻反以为荣”的传统，CDPR创始人曾表示：“没有人会记得那些按时发布的垃圾游戏。”

CDPR坚信，真正的优秀的游戏哪怕不用加密也能吸引玩家去充值体验，这样的自信，把“波兰蠢驴”的人设贯彻到底。

一个得到广泛认同的事实是，在无bug、有趣、不跳票的权衡中，波兰蠢驴把技能点都放在“有趣”上。有《巫师3》的珠玉在前，老玩家都愿意相信波兰蠢驴有能力和耐心进一步打磨产品。

在世界观和剧本设计上，《赛博朋克2077》有着说不完的细节。游戏舞台夜之城共有6个行政区，各区都呈现着不同的景色特征和文化氛围，游戏中的每一个载具、角色、公司乃至道具，背后都有历史、事件等详细设定。

玩家在游戏中可以自定义自己的角色。可以为了完成主线任务在正邪之间游走，过杀人越货刀口舔血的生活；也可以逃开剧情做普通老百姓，出入夜总会看演出，自己找乐子。

“除非故意，很难在夜之城觉得无聊，无论你在此生活多久，永远有新的事情做，新的地方去。”CDPR如是说。

影音表现也堪称一流。《赛博朋克2077》的安装包超过70G，精巧的场景布置，细腻的角色动作、逼真的环境渲染，给玩家带来了极致的游戏体验。

对于国内玩家来说，最高规格的游戏配音、国语的对话文本，都显得诚意满满。由于游戏对电脑配置要求较高，很多玩家甚至不惜为了这款游戏专门配置新的电脑。

一名玩家评价：“赛博朋克更像是一部电影，你就是主角，在夜之城成长，那种沉浸感难以形容，当杰克在车上死去的时候，我的心也跟着颤了，虽然只是几个小时的游玩，那是相当奇妙的。除了bug多点，赛博朋克的故事是真的很饱满……”

本土化不遗余力

《赛博朋克2077》是一场成功的预售营销。在2020年Q3财报电话会上，CDPR表示《赛博朋克2077》的预定量超过100万套，超过了同时期发售的《巫师3》。发售当天，推特账号@CD Projekt IR发布消息，表示预购总量突破了800万。

这离不开赛博朋克文化潮流在全球的蔓延，以及CDPR在营销上的铺垫。

2012年公布项目到2013年发布先导片，《赛博朋克2077》在此后5年保持了沉默，终于在2018年发起了宣传攻势。

而在游戏缺席的时间里，赛博朋克风却迅速席卷了文娱圈。

陆续上映《银翼杀手》、《攻壳机动队》、《头号玩家》等影视作品，成功塑造了赛博朋克的文化氛围；甚至在城市宣传上，重庆也因为“中国最具赛博朋克感的城市”出圈，吸引潮流人士前去打卡；本土游戏大厂腾讯、网易也陆续推出了自己的赛博朋克游戏计划。

《赛博朋克2077》在这样的潮流下，一路备受关注。2019年，《赛博朋克2077》发布了由好莱坞演员基努·里维斯出演的预告片，因其在《黑客帝国》中塑造的未来感十足的形象已经深入人心，因此成为了一把宣传利器。基努·里维斯多次为游戏进行宣传，并拍摄了游戏宣传片、捕捉动作扮演了游戏角色，帮助其打开了知名度。