第四季度刊挂率提升分众预计2020年利润翻倍

分众传媒12月17日晚披露了2020年全年业绩预告，预计今年实现归属于上市公司股东的净利润38.60亿元-42.60亿元，同比增长105.84%-127.17%。

分众在报告中指出，净利润增长的主要原因在于，宏观经济的整体回暖和新消费品赛道高速增长。

受疫情影响，国内广告市场需求在上半年度较去年同期有较大幅度下滑，尽管下半年出现回暖迹象，但终究回不到过去。根据CTR媒介智讯的数据显示，今年疫情发生后中国整个广告市场出现应激反应，2020年前三季度，整体相比同期下滑15.4%。

作为户外龙头企业，在这样的行业背景下，分众怎么交出净利润翻倍的成绩单？答案是第四季度刊挂率的提升。

分众表示，众多品牌引爆案例不仅让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，也大幅提高了客户对公司的认同度，使得公司整体刊挂率不断提升，带来公司业绩的快速反弹。

刊挂率指的广告点位的应用程度。由于单块屏幕的租赁成本差别不大，刊挂率的多少就能决定利润水平的高低，

分众传媒三季度的业绩报告显示，前三季度营收78.75亿元，同比下降11.57%，净利为22.02亿元，同比增长61.90%。此时净利率的提高，主要来自成本的控制。

财报显示，前三季度总成本较上年同期减少 17.52亿元，降幅近30%。其中媒体租赁成本减少了 13.94亿元。

分众介绍，疫情期间，各地影院停业未发生影院媒体租赁成本。此外，部分社区和受影响的写字楼也减免了受疫情影响不能正常发布广告的楼宇媒体租赁成本。同时市场竞争大幅减弱，单屏租赁成本有所下降。

真正的好消息发生在9月以后。CTR媒介智讯的数据显示，2020年10月传统户外广告花费同比增长7.3%，增幅较上个月进一步扩大。其中，电梯LCD和电梯海报广告花费增幅均超过40%，而随着各地影院逐步开放和排片量的增长，10月份影院视频广告花费同比增长恢复正增长，增幅为8.0%。

这都反映出分众第四季度业绩的提升。从三季度财报和全年业绩预报，可以推算，分众第四季度净利润在16.58亿元-20.58亿元之间。

第四季度刊挂率提升 分众预计2020年利润翻倍