耐克公布第二季度财报：中国市场和数字化仍是关键词
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耐克公布第二季度财报：中国市场和数字化仍是关键词

JYT Dec 21, 2020

2020年12月19日，耐克集团公布2021财年第二季度财务报表。

数据显示，截至11月30日，Nike总营收同比增长9%至112.43亿美元；净利润同比增长12%至12.51亿美元；毛利润同比增长7%至48.4亿美元；毛利率为43.1%；销售额增长8%至达到107亿美元。

                     

 

对其财报进行进一步分析，可以看到，数字化和中国市场仍是其企业发展关键词。

此前的第一财季，耐克品牌数字业务营收同比增长83%。而本次第二财季数据显示，数字业务同比增长84%。

耐克集团曾在2018财年定下目标：到2023财年，数字化业务销售占比要达到30%。

而实际上，早在2020财年第四季度，耐克已经完成了该目标。据此前数据，耐克数字销售额于该季度大幅增长75%，在整体营收中所占比例达到了约30%。

Nike 集团的总裁兼首席执行官 John Donahoe 在周五与分析师进行的电话会议上指出，第二季度是 Nike 数字业务连续第三个季度实现约80%的增长。

John Donahoe 指出，消费者向数字化渠道转变是永久性的，如今数字化已经融入到 Nike 所做的一切努力当中。

耐克方面表示，“随着消费者行为继续转变，我们现在预计不久的未来，耐克50%的生意会实现数字化。”

数字化带来的收益得益于耐克对于数字化的投入。在第二季度中，耐克加大了数字领域的投资，在数字和重组方面的投资大约是1.35亿美元，而在这方面投入的成本同比增长了4%至25亿美元。

同时，耐克于大中华区市场的表现也依旧亮眼。

                                                       

 

财报显示，该季度耐克大中华区营收同比增长24%，达到22.98亿美元，去年同期为18.47亿美元。单季度营收首次突破20亿美元；息税前利润同比增长28%，达到8.91亿美元。

实际上，耐克大中华区的表现也得益于其数字化的投入。

今年双十一期间，耐克表现抢眼——据统计，11月1日，耐克天猫商店在“双十一”开场一分钟内成交额突破1亿人民币，居全行业首位。同时，耐克会员纳新超400万，数字业务需求量达5亿美元。

今年，Nike App和经销商门店首次加入“双十一”活动，开始与耐克天猫商店一起打造“市场一体化”，并把会员服务和体验接入经销商零售门店，与消费者加强联系。

根据耐克提供的数据，Nike App于去年底发布，截止今年5月下载量达近1100万次。

今年11月，耐克首次参加中国国际进口博览会。耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜表示：“对于耐克来说，中国市场已经是我们全球最重要的市场之一，也是增长最快的。耐克非常看好中国市场的前景，在未来的数十年，这个市场都是我们值得加大投入、加快发展的一个市场。”

根据胖鲸此前报道，董炜曾说，耐克的数字化进程很多项目都是起源于中国，为中国所用，也可为全球市场所用。她这句话的背后，是在耐克全球增速放缓的背景下，大中华区已经连续6年实现了双位数增长。

 

耐克财报

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