胖鲸 
81页《新营销白皮书》360°揭秘互联网下半场新营销
当下，我们的市场正在面临百年未遇的变局： 全球经济步入“新”常态、信息传播走上“快”车道、消费者既“碎”化又重聚…… 总之，世界杂乱，众声喧哗，接二连三的变化让营销人显得有些无所适从。我们也是时候重新审视自己的行当了。
基于此，中国传媒大学广告学院与国家广告研究院于2017年初联合发起“互联网下半场的新营销理论”课题研究，历时半年，通过对消费者、企业品牌相关营销负责人、营销传播机构负责人、媒体平台营销负责人、专家学者等的调查访谈，逐步梳理出营销趋势变化、行业痛点和创新方向。
互联网下半场发生了怎样的「变化」？新营销究竟有何「心法」？
重要观点摘录
1. 消费者、品牌和媒介之变
消费者：认知和触达难度增加，亟需更深入的消费者洞察
品牌价值：泛品牌时代，品牌需要与消费者建立情感连接，并与销售协同打造营销闭环
媒介环境：用户注意力稀缺，媒介环境呈去中心化状态
2. 营销正在面临四大挑战
流量红利逝去，简单流量思维难以为继
速食性内容泛滥，盲目追逐热点徒劳无功
中心化传播结构的渠道投放组合，广度精度乏力
销售转化衔接不足，品效合一化为空谈
3. 新营销的实施方法论
内容生产：IP统领驱动，“头腰腿”一站式齐备，平台化生产，呈现方式轻量级、场景化……
传播分发：提炼标签，动态匹配，全网域、多场景分发，实现工具化……
销售转化：全网桶底承接，统一收口集客；创造连接，经纪人进场；建立产业互联网服务平台，为商业赋能……
