微博发布三季度财报：月活跃用户达5.11亿
资讯

微博发布三季度财报：月活跃用户达5.11亿

JYT Dec 30, 2020

12月28日，微博公布了未经审计的2020年第三季度财报。

 

财报显示，微博2020年第三季度净营收为4.66亿美元，同比下降4%；广告和营销录得营收4.17亿美元，同比增长1%；增值服务录得营收4910万美元，同比下降11%。

 

同时，数据显示，微博的月活跃用户数（MAU）达5.11亿，相比上年同期净增1400万，环比今年6月减少1100万，其中，移动MAU占整体MAU的94%；平均日活跃用户数（DAU）为2.24亿，同比净增800万，环比上季下滑500万。

                   

 

根据微博具体业务来看，其作为传统主业务的品牌广告此季度呈发展态势，同时，微博也在逐步进军视频赛道。

 

广告和营销营收4.167亿美元

 

财报显示，2020年第三季度广告和营销营收4.167亿美元，较上年同期的4.125亿美元增长1%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.875亿美元，较上年同期的3.933亿美元下降1%。同时，品牌广告收入同比增长8%，环比增长29%。

 

微博方面表示，针对品牌客户多元营销诉求，微博不断扩容服务能力，为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案，来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。

 

在效果广告领域，游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动，连续三个季度收入同比增长超过100%。

                     

 

在电话会议上，微博方面称，在2021年，公司的战略发生了一些调整。比如，公司要扩大品牌客户的合作名单，特别要把地区性品牌和全国性的时尚品牌也包括进来。所以可以看到，在接下来的一年或两年里，公司的更多广告收入将来自那些中端品牌客户。

 

而关于中小企业客户，之前公司主要侧重于服务O2O、婚纱摄影、电子商务或金融行业。但受卫生事件的影响，来自O2O行业的广告收入出现严重下降。其次，公司也放弃来自金融行业或整容行业的部分客户。

 

针对该业务板块，未来公司将利用现有团队的力量，更多地关注在线广告业务，特别是吸引在线教育和游戏行业的广告客户。今年公司在游戏行业的广告收入取得了巨大的发展，未来也将更加专注于发展提供应用下载的客户。

 

微博视频号用户超70万

 

微博视频号于今年7月正式上线，截至11月，已有超过70万用户开通了微博视频号，粉丝数量超过100万的视频号达13000个。

 

视频号作者在微博收获显著流量扶持，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。

                       

 

微博方面表示，与微博拥有的自媒体账户数量相比，视频号账户数量还是相对较少的。考虑到与传统的内容形式相比，创造视频内容更具难度，管理层预计未来视频号账户的数量仍将比总微博账户少。

 

在短期内，公司预计在视频号的投入将超过这些内容创造者为公司带来的收益。长期来看，公司有两个目标。

 

首先，将鼓励更多的文本和图像创作者转化为高质量的视频内容创作者。其次，将从其他平台吸引更多的外部创作者进驻微博视频号平台。

 

同时，基于图片和文字的互动内容，可以进一步将微博与其他平台区分开来，这种视频和文字图片相结合的创作模式将给公司带来可持续的收入贡献。

 

微博CEO王高飞表示，微博品牌业务实现全面复苏，品牌营销客户数创下了历史新高，品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。在效果广告业务方面，微博切实执行广告系统升级、广告产品优化和广告效果提升方面的工作，致力于为客户提升价值。

 

微博财报

最新文章