奥利奥“年度大片”三仙归洞上线，爱的戏法玩出年的味道
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奥利奥“年度大片”三仙归洞上线，爱的戏法玩出年的味道

JYT Jan 21, 2021

1月20日，奥利奥“年度大片”——《三仙归洞》正式上线。

如果没有看过奥利奥此前的预告，大概无法明白主人公蛋蛋在片头那句带着哭腔的“演不成三仙归洞，我爸我妈就回不来了”，究竟为哪般。

作为一部微电影，尽管是商业微电影，观众对其情节设计还是有所要求与期待的。而《三仙归洞》这样一个让人略生疑惑的开头，一定程度上调动了观看者的兴趣。

《三仙归洞》讲了啥

蛋蛋被爸爸送到了爷爷家，此时，爷爷家所在的村子正准备办春节晚会直播。一共10个名额，爷爷德彪毛遂自荐，将自己的拿手好戏《三仙归洞》报了上去。

正侃着天，听闻孙子回家的消息，爷爷赶忙回了家。但看到的却是一个闷闷不乐，只一心打游戏的孙子。爷爷欲以《三仙归洞》引起蛋蛋的注意，无奈年迈之下，爷爷的手早已不复灵活。

当天晚上，蛋蛋拿着爷爷的手机给爸爸打电话，意外得知妈妈现在在医院。爸爸嘱咐不许告诉爷爷奶奶后匆忙挂了电话，徒留蛋蛋满心忧虑。

第二天，蛋蛋拿着奥利奥与村中小伙伴一起分享，偶然听到快递小哥高声喊着有来自北京的快递，蛋蛋心下一动，藏进了快递面包车里。爷爷骑着三轮车狂追，最终以蛋蛋被带回家收场。

此时，爷爷发现自己的三仙，丢了。而这边，蛋蛋从奶奶口中获知，爷爷表演三仙归洞的年份，一家人才能团圆，否则，总是团圆不了的。

爷爷正在和村委商量把三仙归洞节目重新加上，而蛋蛋则回想着自己是怎么赌气把三仙一个个丢进荒草地里的。蛋蛋跑进那片地里，只找到了一个球。爷爷以为蛋蛋又要逃跑，二人争执时，蛋蛋终于道出了实情。

爷爷叹气，哪有儿子不想妈的，又对蛋蛋说，以前的三仙是福禄寿，现在爷爷的三仙是蛋蛋一家三口。蛋蛋下定决心，一定要让爷爷的三仙归洞演出成功。但那天晚上，爷孙俩并没有找到其余的球。

此后的日子里，蛋蛋跟着小伙伴偷橘子，剪帽子上的绒球，看着不让爷爷喝酒……,但爷爷终究不敌岁月，手仍颤抖。蛋蛋终于忍不住，哭着说爷爷必须练成，妈妈现在在医院。

爷爷奶奶连忙要去北京看儿子儿媳。正准备走，却见二人已经到了村中。原来，蛋蛋的妈妈并不是生病，而是有了二宝。

最终，爷爷的三仙归洞表演成功，道具变成了奥利奥写着“牛年大吉”的饼干，爷爷也道出了团圆这一出题。彩蛋部分，蛋蛋吃着奥利奥，而周杰伦则与魔术师冠霖一起，借着奥利奥版三仙归洞，再次点明新年阖家团圆的祝愿。

从三仙归洞到“三仙回家”：常见的春节情，不一样的表述

春节营销如果提到团聚、代际等，就一定要煽情吗？奥利奥告诉我们，不一定。

这部微电影，巧妙地选择了一个大众熟悉又陌生的东西——三仙归洞。作为中国传统戏法和非物质文化遗产之一，三仙归洞只需一个碗，三个球就可实现多种玩法。很多人或多或少看过这样的表演，这是老一代艺人留给我们的宝贵遗产。

而奥利奥将重点放在了三仙的含义及“归洞”的引申上，三仙在影片中的解释从传统的福禄寿，变成了家人；而三仙归洞，则意寓着阖家团圆。

那么作为三仙归洞中重要道具球的替代品，奥利奥饼干也成为了三仙归洞成为与否的重要因素。

三仙归洞了，则意味着团圆，那么奥利奥则成为了团圆的必备品。

当然，与纯广告片不同，此类微电影需要以剧情作为依托，同时注入更为丰富的内容使其更为饱满可看。

在这一点上，奥利奥也做得不错。撇开这个一定在大家意料之中的结局不说，影片的剧情设计不但符合逻辑，也做到了张弛有度。

此外，村中每位出场的配角也较为出彩，无论是自带笑点的村委，还是表演火爆吉他的李大脑袋，以及刷着风火轮的杰森斯坦孙，都为影片注入了新的看点。

品牌推出微电影并不是一件稀罕的事，但也不是所有微电影都能得到观众及消费者的认可。当电影与广告开始跨界，品牌应该思考的是如何用讲故事的用法，让观众在潜移默化中接收到品牌自身想要传达的品牌理念。

如果奥利奥将《三仙归洞》当做春节营销的一个简单宣传，那么无疑它是合格的。但是如果其想要在其中实现品牌更为深层的理念传达，奥利奥显然还有更远的路要走。

奥利奥微电影春节营销

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