JYT 3月1日，时尚电商平台FARFETCH发发奇入驻天猫，官方海外旗舰店正式开业，同步在天猫奢品频道(Luxury Pavilion)上线。
通过FARFETCH公众号可知，为庆祝其天猫店正式开业，FARFETCH特请宋祖儿、费启鸣作为天猫星荐官，并推出相关视频。目前打开天猫可以看到，FARFETCH天猫店关注人数已达3.5万。
据公开资料，FARFETCH本身是一个时尚购物平台，本次入驻天猫，其所有资源将一举接入天猫。目前，FARFETCH天猫店汇集了来自50多个国家的3000多个时尚品牌，包括FENDI、PRADA等奢侈品大牌、独立设计师品牌、OFF-WHITE、SUPREME等小众潮牌，覆盖服装、鞋靴、包袋、配饰、首饰等众多品类。
发发奇大中华区董事总经理、执行董事会成员刘晓琴说道，“我们很高兴联手天猫奢品推出 FARFETCH 发发奇官方海外旗舰店。天猫用户现在可以一键选购他们钟爱的全球奢侈品牌及买手店的海量时尚单品，发掘全球各地的潮流时尚灵感及创意作品。超过3500个时尚品牌现在触手可及，其中绝大部分还是首次登陆天猫，我们为天猫忠实用户提供了更丰富的奢侈品选择。”
此外，依托阿里，FARFETCH可以进一步打破自身发展上限，深耕中国市场，扩大自身规模。这也是FARFETCH想要实现的。
实际上，通过梳理FARFETCH今年来的发展历程，不难看到其野心所在。一举将京东、阿里、腾讯等巨头变成自身合作伙伴，甚至与之前的竞争对手Yoox Net-A-Porter成为一家，这样的发展格局，也很难不引发外界关注。
FARFETCH成立于2007年，最初只是一个销售平台，主要面向精力和资金受限的小买手店。2016年，FARFETCH在获得1.1亿美元F轮融资，其估值一举跃至15亿美元。
而FARFETCH正式在中国市场亮相，始于京东。2017年，京东进军时尚领域决心显露，向FARFETCH投资了3.97亿美元，也因此成为了其最大的股东。可以说，京东实际上扮演着FARFETCH进入中国的伯乐一角。
2018年，FARFETCH收购中国数字营销公司Curiosity China奇智睿思，帮助约80个品牌运营微信及更多数字业务拓展和管理服务，借此强化其Black&White数字化解决方案业务。同年9月，FARFETCH正式登陆纽约证券交易所。
2019年对于FARFETCH来说，是转折的关键一年。这一年，京东将自建奢侈品电商平台Toplife与FARFETCH合并，其重心开始回转到自营业务上。这一战略也取得了一定效果，京东一举拿下Devalux、Mulberry和Prada等奢侈品牌，还率先引进深受年轻消费者喜爱的保加利亚时尚设计师品牌By Far，并投入10亿元资源孵化网红达人。相应的，京东所持FARFETCH的股份也开始减少。
图片来自LADYMAX
在这个过程中，FARFETCH也在自行摸索中国市场。2019年初，FARFETCH全球网站换新，内容板块正式上线；7月，FARFETCH与中国时尚博主包先生联合上线了微信小程序“包先生with FARFETCH”，通过这一小程序在微信生态内部实现“即看即买”的体验。
随后，FARFETCH于2020年2月推出“FARFETCH BEAT（发发奇心跳频道）”新品发布策略；4月FARFETCH正式推出中文名“发发奇”。尽管这一名字被指与其高端定位不符，但由于该名称的朗朗上口，迅速占领大众心智。这一次“中文名事件”，也被看作FARFETCH进一步实现中国本土化发展的标志之一。
2020年9月，FARFETCH更换新LOGO，并聘请明星Angelababy杨颖为品牌挚友。该条宣布品牌挚友的微博，在一小时内的点赞评论数超20万。
2020年11月5日，阿里巴巴和Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团宣布建立全球战略合作伙伴关系，各自出资3亿美元，共同购买FARFETCH发行的价值6亿美元的私募可转换债券。2020年12月31日，FARFETCH正式退出京东，关闭FARFETCH发发奇京东海外官方旗舰店。
复盘FARFETCH的发展，会发现无论是其自身，还是看似立场的京东、积极接手的阿里，都在这样的过程中有所收获。这实际上是一场没有输家的竞争。
在最初进入中国市场时，FARFETCH借助京东本身的资源，建立了自动化营销系统，在中国市场上打开了口子，并逐步扎根。而京东也借助FARFETCH提升了自身在时尚领域的影响力。
而后续离开京东，在业内人士看来，也只是由于京东自身属性与奢侈品之间存在一定背离。京东更像是一个生活化的平台，FARFETCH很难像此次入驻天猫一样，全线向其接入自身带有的所有资源。而天猫则不同。公开资料显示，目前已有超过200个奢侈品牌进驻天猫奢品。在被疫情笼罩的2020年，天猫成为了奢侈品品牌的集中之地。
发发奇大中华区董事总经理、执行董事会成员刘晓琴坦言，“这是我们与阿里巴巴全球战略合作伙伴关系中一个至关重要的里程碑。此次开业仅仅是我们战略合作的开始，通过我们在中国和全球范围内的‘奢侈品新零售’战略，我们将携手共同帮助品牌和零售商，实现线上和线下业务的全面数字化。”
至此，本被业内认为是竞争对手的天猫奢品和独立时尚电商FARFETCH也正式开始了合作共赢道路的摸索。实际上，这也是市场逐渐成熟后的最好选择。
