中年男如何不油腻？49岁的陈小春，45岁的刘畊宏、38岁的吴尊，在最新季的《爸爸去哪儿》给出了答案，他们健身、有爱、陪孩子一起玩，鼓励他们要勇敢。而在陪孩子长大的旅程中，男人们也在兑变。就如刘畊宏说： “这样的一个旅程是特别的，可以说是我们两个人的一个成人礼，很特别的成人礼”。
《爸爸去哪儿》系列综艺节目开播至今，凭借有趣的亲子互动内容在网络收获超高人气，成为国内首屈一指的综艺IP。第5季开播在即，节目的高人气和观众的高契合度，促成“回归主流家庭”的Jeep和《爸爸去哪儿》达成深度合作，成为《爸爸去哪儿》第5季唯一官方指定用车。节目中Jeep指南者、自由光、大切诺基等赞助用车轮番登场，和爸爸孩子们一同出发，探享一个又一个绝美圣地。
但对于汽车品牌来说，单纯的产品曝光并不足够了。一方面，头部综艺的价格水涨船高，品牌的投入和回报相距甚远；另一方面，看中头部综艺背后的流量和话题性，越来越多的品牌加入到赞助名单中来，尤其是食品、饮料和日化等品牌，通过深度的内容合作和场景绑定最大程度的收获了大IP带来的关注度。如何借助综艺场景，触达消费者心智？Jeep汽车情景化地成为了节目挑战环节之一。在最新的第9集，创新性的把最新款Jeep牧马人打造为“距离5万颗星星最近的移动城堡”，这是《爸爸去哪儿》第一次开放标志性IP资产“房子”用于植入。
节目中，爸爸刘耕宏与吴尊、杜江一起，在雪山下草原旁齐心协力成功搭建牧马人房子，成为孩子们争相体验的“摘星移动城堡”。通过展示Jeep在户外优越的性能，和Jeep牧马人在孩子们中但高人气，打动向往家庭旅行消费者们。
配合节目播出，Jeep在微博发布“爸爸是孩子的第一个人生偶像”、“爸爸是孩子美好人生的剧透”综艺内容相关海报，借助节目热度让消费者认识到Jeep是一个具有家庭温度的汽车品牌。而伴随着节目中陈小春和小泡芙在“牧马人房子”旁边的走心聊天，嗯哼与小泡芙在Jeep牧马人里的“请勿打扰”谈话等精彩内容片段在微博热度走高，更是让Jeep品牌意外获得了巨大的关注。
突破单纯的产品露出，Jeep通过把汽车情景化地成为了节目挑战环节之一，在节目近20分钟的“离5万颗星星最近的牧马人移动城堡”的内容中，见证了爸爸们和孩子一起完成了一场“成人礼”，塑造了消费者对Jeep品牌及牧马人的“向往感”。据营销战役代理商激创透露，Jeep植入片段3天内网络播放量破2亿人次，播放第二天的双十一电商活动中，牧马人限量典藏版更是在25分钟内被抢购一空，反响不凡。
hanna.zhou 
