继收购高端品牌后推出低价新品牌，完美日记冲击高端亦加码自身优势
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继收购高端品牌后推出低价新品牌，完美日记冲击高端亦加码自身优势

JYT Mar 10, 2021

3月10日，完美日记母公司逸仙电商正式发推出新彩妆品牌Pink Bear皮可熊，目标消费者为年轻女性。根据天眼查APP显示，完美日记母公司逸仙电商日前正式发布全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊，目标消费者为年轻女性。该品牌成立于2020年10月22日，逸仙电商为其唯一股东。

在其天猫官方旗舰店品牌故事页面可知，该品牌全线产品都与科丝美诗、莹特丽和臻臣等国内外化妆品制造企业合作。

 

据悉，该品牌天猫旗舰店将于3月16日正式开业。在其相关页面显示，现已上线三款产品，分别为琉光镜面水唇釉、柔滑奶霜哑光唇泥和美妆蛋。目前店铺粉丝已达57254人。相较于完美日记旗下现有产品，皮可熊产品的价格定位更低。目前唇釉和美妆蛋的定位分别为59元和15元。

此外，皮可熊的产品更为年轻化。在其产品名称中，皮可熊明确标出女学生唇彩、等字样。从产品形象上看，唇釉等产品的管身上小熊的卡通形象也彰显着产品定位。

 

同时，相关页面显示，本次皮可熊的推广方式同样符合逸仙电商一贯做法。3月16日开业初时，皮可熊推出前5000名免费送唇釉、幸运转盘抽奖活动、满99元赠美妆蛋及第二件9元等促销活动。目前，小红书上已有十几条皮可熊相关产品测评视频。品牌现已注册官方微博和微信公众号，但尚未发布任何内容。

 

此前的3月2日，逸仙电商宣布收购英国高端护肤品牌Eve Lom。据悉，该品牌创立于1985年在伦敦创立，凭借标志性产品洁颜霜在全球范围内获得较高知名度，也因较高产品定价被成为“卸妆界爱马仕”。此外，完美日记还曾于2020年11月收购法国高端美容品牌 Galénic婕若琳。

结合逸仙电商近日来的举动可以看到，其在抓住并巩固自身依托性价比占据中低端市场这一优势的同时，也在不断探索冲击高端市场的可能。

 

完美日记彩妆品牌逸仙电商

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