胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
倪妮晋升为Tiffany & Co.中国区首位品牌代言人
去年9月，倪妮成为蒂芙尼（Tiffany & Co.）中国首位品牌大使，并于今年7月为蒂芙尼拍摄微电影《爱，就在此刻》。而近日，蒂芙尼官微对于倪妮有了新的称呼——蒂芙尼中国区品牌代言人。
张艺兴成为Valentino首位中国区品牌大使
张艺兴穿上品牌 2018 春夏和早春系列以及「ALWAYS ANYWHEN」系列拍摄时尚短片。Valentino 2018 早春男装系列，于 11 月 29 日登陆 Valentino 于北京 SKP 开设的 ALWAYS ANYWHEN 限时概念店，展示该系列的街头态度与涂鸦文化， 并以「 ALWAYS」与「ANYWHEN」涂鸦字样随性装饰内部空间。
Burberry即将推出「Burberry x 吴亦凡」系列
Burberry官方宣布 12 月 16 日午夜零时，即将于官网 Burberry.com 发售「Burberry x 吴亦凡」系列，包括 19 款精品，由吴亦凡精心挑选并参与设计，灵感源自他的时尚造型与音乐风格。
黄金鹿上校引爆KFC金色圣诞季
11月27日肯德基官博再放鹿晗新广告，引爆2017肯德基金色圣诞季。黄金鹿上校不断重复“Oh my gold”非常魔性。
星巴克中国市场大动作，全球第二家烘焙工厂门店在上海开业
12月6日，星巴克全球第二家烘焙工厂门店（Roastery）会在上海开业，选址在南京西路上的兴业太古汇。
星巴克董事长兼CEO霍华德曾经告诉媒体，上海烘焙工坊店是星巴克有史以来对品牌最大的投资。据悉，这家烘焙工厂店一共有两层楼，总面积2575平米，是星巴克在西雅图首家工厂店（1400平米）的近2倍面积。店里配备的团队是来自世界各地的星巴克咖啡大师，烘焙团队里还有1位美国顶级烘焙大师。除了去喝星巴克甄选咖啡，店里还准备了工厂店才会有的特供商品，包括限量款杯子、手表、服装……一共500个品项，其中350种为进口产品。
Airbnb 推出 AA 付费
Airbnb 今天上线了 “分摊付费” 功能。如果你和朋友们一起住一个大房子，系统可以在入住前就算好每个人该付的钱，并且督促你在 72 小时内付掉。
这个功能目前支持 16 人以内的房费分摊，入住日期需要从预定时十天之后开始，入住时间不超过 27 天。中国地区还没开通。
难挡数字化潮流 爱马仕首次在官网明码标价
日前，爱马仕突然在美国官网上明码标价，涉及款式包括Verrou，Octogone，Double Sens，Bolide等。目前中国官网还未公布产品价格。不过有评论称，公布价格的都是不需要配货额度的款式，铂金包、Kelly等紧缺款式并未公布价格。
网易严选联合七品牌成立“发现生活小组”
网易严选近日宣布与万科泊寓、爱范儿、乐动力、花点时间、ENJOY、时光网等7个品牌共同成立“发现生活小组”，即网易严选拟通过“社群融合”探索一种新的社群运营模式。从以往商业中已有的社群运营相关模式看，此次网易严选联合几家品牌具体社群融合的初始阶段，或将从三方面入手：1，用户间相互认证；2，权益相互打通；3，福利共享。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
案内人 | QQ阅读：跟咪蒙一起建书房，QQ阅读如何赚钱做品牌？
QQ阅读是胖鲸智库持续关注的互联网品牌之一。这个纯正的互联网公司，正在“复兴”阅读这件古老而重要的事。摆在他们面前的，是日益丰富极致的视听体验，这些产品正在与之争夺消费者宝贵的碎片化时间。QQ阅读要怎么把人们拉回到阅读的行为上来？为什么要选择QQ阅读？从去年胡歌的阅读自由主义到今年自媒体咪蒙【宅书房】的合作，当中的变与不变是什么？张威和他带领的营销团队又有着怎样的思考？查看案例详情
将程序化购买交回营销主手中，除了线上还想占领线下，力美科技是怎么想的？
在中国，程序化交易增长迅猛，今年预计有30%的展示广告通过程序化方式交易。而在广告主开始追求投放质量、效果的环境下，简单的流量聚合不再具备竞争力，广告采买的资源急待优化，迫切需要开发出更大的价值。而媒体的数字化，也使得程序化技术的应用开始从互联网扩展到传统的媒体领域。
近日，智能营销技术服务商力美科技在2017艾瑞（上海）年度高峰会议上介绍了其自身业务的转变及旗下的产品：SaaS智能营销云、小区通等，意在打造线上线下联动的场景营销。胖鲸与力美CTO金昭先生对力美升级背后的思考和当下广告程序化投放市场的痛点进行了探讨。查看案例详情
推出SCRM移动应用，COACH正在试图掌握新零售主动权
而奢侈品+电商的形式是不是能够推动奢侈品的零售升级？事实上，依赖于电商的数据服务，品牌建立与消费者真正意义上一对一的沟通是有距离、有障碍的。品牌要如何完成自身的数字化，提高用户体验？LV今年7月宣布在中国官方网站上正式推出在线选购服务，MICHAEL KORS在今年8月31日正式开通奢侈品行业首个服务类小程序……如果说这些只是试水的话，COACH所做的努力更像是变革。
这个76年历史的老牌奢侈品，近年来一直在积极转型，在今年推出一款SCRM（社会化客户关系管理）移动应用—-Weclient，这款APP将联通COACH微信公众号打造移动化、一对一、全流程的顾问式服务，提升用户体验。查看案例详情
麦肯锡：《2017年中国消费者调查报告》
在过去的十几年，我们持续对中国消费者开展年度和半年度调查，以求把握其“脉搏”。麦肯锡在今年的报告中提出了四个关键趋势，相关企业需要很好地加以理解，以便制定其在中国市场的运营战略，包括从市场营销到并购。今年，我们对每一个趋势做了进一步深挖，由此得到了更深刻、更有意义的中国消费者行为洞察。
四大关键趋势包括：1. 消费者信心达到10年来新高，但风险仍在；2. 重视健康，但中国消费者对健康的理解并不一致；3. 中国“90后”正成为消费新引擎；4. 中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致。跳转下载报告
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