案例基本信息：
品牌名称 Brand：宝宝树
品牌母公司 Brand Owner：北京众鸣世纪科技有限公司
行业类型 Industry Category：母婴、亲子
发布日期 Release Date：2021年6月19日
案例亮点
一年一度父亲节来临之际，宝宝树发布主题原创说唱单曲《From Daddy》致敬父爱。该歌曲由宝宝树平台上一位新晋人父的说唱歌手创作，配以时下备受年轻人喜爱的电子嘻哈编曲，讲述从“男孩”晋升为“奶爸”的心路历程；同时宝宝树还邀请到国内知名先锋视觉青年艺术家为该曲创作手绘动画MV，“以父之名”向宝宝们深情表达期许与爱意。
案例挑战
随着时代的发展，年轻一代价值观巨变。普遍崇尚以自我为本、追寻热爱、自由包容的生活方式。尤其年轻男性为事业奋斗的同时也会在各个领域自我取悦与提升，同时对“父职”有了更深刻、更多元的理解，也拥有更亲密的亲子关系。正如很多男性的偶像NBA巨星詹姆斯，逐梦拼搏的同时也会感叹：成为父亲是人生中被赐予的最大幸福之一。
洞察力和策略思维
根据宝宝树去年公布的数据显示，下载宝宝树孕育app的萌新爸爸用户增长强劲，他们育儿参与度更高，也更注重科学养育。从妻子怀孕阶段起，近四成的新手爸爸习惯用习惯在app上搜索包括孕期食物能不能吃、孕吐胎心、性生活等知识点；近三成的爸爸更是习惯每天打开app查看宝宝以及妈妈的每日变化。
宝宝树的父亲节说唱主题曲恰恰刻画了这样一群萌新奶爸爸的个性与深情。不同于与老一代父辈在亲子关系中的隐忍深沉、吝于表达，年轻的爸爸们更擅于直接说出对孩子的爱意；即便孩子的诞生给他们带来了焦虑与茫然，仍然心怀感恩与喜悦；也不再倡导“望子成龙”的传统观念，而是唱出更酷的育儿宣言：“希望你会学会坚毅，用坚强的灵魂对抗着无端的非议”。
传播表现
该单曲已在宝宝树孕育、微博、抖音、微信等网络平台同步首发，其走心的歌词与抓耳的旋律引来广泛点赞好评。宝宝树以用户洞察为基础建立起了与用户之间的有效沟通体系，以此不断扩大在中国年轻家庭市场中的品牌号召力。例如，借助此次父亲节主题曲《From Daddy》，宝宝树再度表达与年轻一代契合的品牌态度，为平台聚拢流量和话题热度，成功破圈跃进新生代话语场。
hanna.zhou 
