一个超级新物种在河南的诞生
今年，一场不同于以往所有艺术形式的超级新物种的亮相，让全国人的视野，重新聚焦到了河南身上。
21个剧场、56个空间格子、王潮歌导演最新力作……抛开这些在距今报道中被无数次引用的响亮噱头，只有河南·戏剧幻城的最大创新之处，其实，正在于时间与空间的巧妙融合：当观众游走于幻城之中，就像在探索一座时间迷宫，倾听着这片土地上关于粮食与传承的古老故事，也感悟着历史与未来交相辉映带来的灵魂震撼。
河南，由此被重新感知。
以一个文旅项目为起点，从而改变观众对一座城市的印象，是建业集团今年在文化旅游版块的一大创新性突破。自1992年成立以来，建业集团走过近三十载春秋，企业使命经历几轮升级，最终落为“让中原人民都过上好生活”，业务版块也由此涵盖了人们生活的方方面面。可以说，建业，早已和所有的河南人，所有的中原人站在了一起。
自然而然地，只有河南·戏剧幻城从诞生至今，便承载着建业集团董事长胡葆森先生的高度期待。他曾经撰文写到，《只有河南》有四“最”三“心”：最大、最长、最多、最新，无关商业、名利，只关乎建业做文化作品的真心、信心和耐心。
只有河南，是挑战，但更是机会——通过这个机会，建业将更好地传承黄河文化，弘扬中原文明，从而让更多人认识河南、了解河南。
当故土情深遇见深度大咖，如何将这份“深”传与受众
故土情深，主旨高深，余味深长…..如何让这样阳春白雪般的作品打破文艺圈的天然门槛隔阂，从而顺利与市场破冰，成为建业面临的第一个难题。
为此，建业找到了创意团队二更，凭借二更在短视频创作与深度内容挖掘上的专业能力，将其中深意层层抽丝剥茧，从而使只有河南滚烫深沉的内核完全展现于世人眼前。
从首次碰头会，到反复打磨推敲的创意沟通会，几轮过后，建业与二更最终敲定：通过先后两条影片，邀请从特定垂直领域扩展到泛影响力圈层的两位大咖，分两步走，为这座幻城落下专业角度的注解，也让好作品好内容真正出圈。
首先，迎合6·6这一开城节点，邀请戏剧领域大咖史航与总导演王潮歌进行对谈，从微观角度，探讨只有河南之于普通个体的意义。由此触动观众内心，也让他们沉下心来，萌生产生前来一探究竟的渴望。
而在第一波过后，邀请专业文化与财经大咖秦朔，从更宏观的角度，评价只有河南之于中国，时代的意义，发动观众进行更高层次的头脑风暴，共享思想盛宴，升华内涵，实现受众教育。
值得一提的是，实际拍摄时，现场的执行团队也在第一时间，感悟到了“听君一席话胜读十年书”的文化熏陶。
王潮歌导演的一句反问“这个时代难道不需要深度吗”，点醒了在场的所有人，他们开始反思自我，也思考着褪去时代强加于身上的“人设”；而当秦朔动情地讲述他与河南的深刻渊源，以及他是如何在只有河南找自己跟历史、跟回忆的连接时，许多同学也因此被触动，惦念起自己的家乡……
由此，从头到心，打通受众的任督二脉。
建业模式：一种“从头到心”的“全身心式”内容输出模式
好内容，自然会收获与之相称的反馈，建业最终交出了一份异常亮眼的成绩单：总计渠道曝光量1178w+、总计渠道播放量834w+、两篇微信公众号头条总阅读量达40w…..
两支影片的上线，首先提升了未到实地探访的潜在受众的心理预期，而待开城之后，当他们真的到了实地探索，也无一不被这座幻城所惊艳。截至目前，只有河南已收获了从业内人士到普通观众的良好口碑，有秦朔、史航两位大咖本人都在私域朋友圈为只有河南亲身宣传，更有来自观众的真情实感的评价：开盲盒的快乐，有强烈的代入感，有令人赞叹的声光电技术，有震撼、有情怀、有感动，仿佛大型迷宫，令人沉醉其中……
而这些种种，实际上得益于整体内容方法论的成功：第一步先打动内心，俘获受众的初步关注之后，第二步再邀请受众加入这场头脑风暴，享受思想盛宴。
在全流程的环节中，建业开创了一种全新的“从头到心”的“全身心式”内容输出模式“建业模式”，受众从一开始便被好内容牢牢抓住——而这，也将成为一种可以被推广至多数应用的普适性方案。
写在结尾
只有河南·戏剧幻城，是包罗世间万千想象的一个集合。
于建业董事长胡葆森而言，它是河南企业对家乡的赤子之心，是生长在黄河边的建业“传承黄河文化，讲好黄河故事”的文化自觉；于总导演王潮歌而言，它应有让一个从未看过戏的人、甚至是一个讨厌戏剧的人，因此而重新喜欢上戏剧文化的广谱作用；而在著名文旅专家熊晓杰看来，它不是“中国的狂人国”，而是“世界的只有河南戏剧幻城”.…..
或许，等到下一个假期来临时，你我的下一个旅行目的地，还可能是这个崭新的——宝藏河南。
hanna.zhou 
