胖鲸洞察
国际烘焙零食巨头亿滋旗下焙朗品牌与互联网“网红”零食三只松鼠合作了。这可以说是亿滋应对零食消费线上迁移的一次探索。对于两个品牌的合作，消费者虽感到惊讶，但却十分埋单，认为是两个调性匹配，自身都喜欢的品牌合作，是一件乐事，也成为了购买动机；在互动机制上，采用了“将焙朗早餐饼干啃出爱心的形状”的号召，“啃”是结合了松鼠这个动物的特点，有点萌。
然而比较遗憾的是，这次合作仅仅停留在联合传播层面，焙朗的这款“联合产品”并没有在产品和包装上做出改变。我们在评论中也看到有消费者提出这一点：为什么购买链接过去的是老产品？联合新品在哪? 从整合性来看，这次合作社交媒体和电商宣传上是脱节的。电商渠道售卖的产品说明都是已有产品素材，印有三只松鼠的海报或消费者的啃饼干创意呈现也并未出现在焙朗的电商平台上。
案例事实
2017年12月27日，三只松鼠和亿滋焙朗同时在微博上宣布“在一起”，发布消息称合作款新品 – 亿滋焙朗早餐饼干即将上线。产品有四种口味，分别是“牛奶谷物味”“混合莓果味”“苹果红枣味”以及“坚果蜂蜜味”。
两大品牌在品牌调性上是有共通点的，即元气活力。焙朗倡导活力的人生，从阳光的早晨开始以及焙朗早餐饼满足人体所需的能量活力等等。从代言人陈意涵也不难看出，元气少女，活力担当，运动女王，主要的标签都与焙朗提出的主题相契合。另外，三只松鼠作为新兴的互联网品牌，在年轻消费者心中也十分有活力。
传播层面，三只松鼠官方微博发布了一个两分钟左右的动画小广告，主要讲述了两个品牌是如何融合以及新产品在大众之间的风评。随后亿滋焙朗也发布微博抽奖活动，将焙朗早餐饼干啃出爱心的形状，拍照上传至微博，加入话题#我们在一起啦#即可参与活动，一等奖更是两张高达5000元的的途牛商旅卡。
在此次活动中，合作的新产品并不是研发部门推出的一款真正的全新的产品，而是焙朗一直以来主推的自家的王牌产品，包装上也跟原来一样，并没有加上三只松鼠的logo。可以看出，此次合作的重点还是在联合传播的层面，并没有深入到产品及包装。
hanna.zhou
