一个走肾的品牌选择了走心，但货还是要卖的

胖鲸洞察

冈本与情人们的谈情说爱 – #时光便利店#

性观念日益开放多元的今天，避孕套产品要打情感牌，还是会停留在安全的爱情语境内。杜蕾斯用它的公众号内容与用户谈情说爱，收获了粘性。可在信息饱和的今天，品牌想要以自己的身份站在消费者中间已经很难了，更别说要做“第二”。这次冈本也走了次心，冈本与饿了么这次的异业合作“时光便利店”，打的是文艺情怀牌。

“便利店”是与城市消费者生活息息相关的一个存在，它在年轻人心中大概是仅次于深夜食堂的聚集有趣的人与故事的存在。而一个只售卖时光胶囊的便利店又是何其吸引人，爱情的主题也直接打中了冈本的TA。胶囊里的纸条承载了时下流行的写进人心里的语录，提升了活动的社交传播性。情侣们用买到的胶囊换取冈本的产品以及饿了么会员卡等礼品，建立了活动本身与产品的联系。

#饿了就要冈本#

异业结合是用较低成本获得两个品牌重合消费者的好方式。但如果只是简单联名等不痛不痒的方式，忙碌而挑剔的消费者恐怕不会埋单。事实上，两个不同业态的品牌相互碰撞，的确可以有更有创意的玩法。

冈本作为传统品牌，在新零售环境下如何更有效的提升渠道效率？冈本借饿了么基于LBS的同城 1 小时配送模式，是一次不错的创新尝试。

不光有pop up 时光便利店，还有真实的全家便利店

快闪店有利于制造话题，素材可以后续在社交媒体发酵，然而卖货还是要有实在的渠道。在全家的店铺内，消费者也会看到一款“饿了就要冈本”的定制产品上架。

案例事实

12 月 29 日，饿了么的BANNER，全家店铺头部页出现冈本0. 01 元购，当用户点击后，页面将引导至上海 78 家全家门店，饿了么用户可参与0. 01 元购冈本活动，这是冈本以促销的方式与饿了么展开第一步合作。

今年元旦节，冈本联手饿了么开了一家只营业12小时的“时光便利店”，并不售卖食物——而是时光胶囊。每颗胶囊有不同的未知商品，可以兑换冈本安全套，饿了么会员卡，围裙，定制雨衣等等。便利店的色调以白色为主，以高级灰进行调和，整体风格充满了现代感和现代感，设计风格也承续了“less is more”的高逼格审美，受到了年轻人的一致欢迎。

“时光便利店”共售卖600颗时光胶囊，每一颗胶囊都代表了情侣相处的一段美好时光。消费者可以在快闪店入口处，通过关注公众号+拍照发圈，领取相应时间券，根据时间券找寻属于自己的时光胶囊，每颗时间胶囊里都有一张纸条，上面的文案句句戳心——比如“想把你喂胖，这样爱你的地方又多了一点”，“吃饭和吃你，两件人生大事”等等。拿到纸条的消费者到工作人员那里“解签”，根据文案领取一件小礼品。

据冈本微信公布的数据统计，12小时内共计有8万人参与了快闪店活动，送出了1800多份时光胶囊内的“时光之爱”。