每到年关，年货市场都会成为各大电商竞争的主要阵地。近期，各电商也都在推出打折促销、年味十足的营销活动：1号店在地铁玩起了3D画的视觉冲击；京东用自己的IP—JOY与品牌做起了联名，互联网品牌与快消品牌也纷纷为京东超市助阵；天猫则联合品牌送红包，发布新春暖心广告片，更有明星应援。在各家热闹纷呈的推广中，苏宁易购另辟蹊径的“为城市打call”活动显得尤为特别。
（各电商年货节营销活动）
大幅走心广告，呼吁消费者为自己的城市应援
1月15日，苏宁易购首选北京市在人民日报上刊登出整版广告，开始“为我们的城市打call”的活动。整个广告版面省去了华丽的修饰，仅用简单的字句表达苏宁易购及其合作品牌对城市的爱。同一天，上海、南京、广州等十大城市接连在报纸、户外登出了苏宁易购此次Campaign的海报。独具特色的城市应援的醒目字体在遥远的距离里相互呼应，构成的城市联动，彰显着苏宁易购的真挚心意，极具震撼力，诱引出生活在城市中的人们内心对城市的情谊。
（苏宁户外广告）
聚焦城市守卫者的故事，输出品牌价值，建立与消费者的情感链接
扫描苏宁易购打出的户外广告中的二维码，会呈现出苏宁易购城市守卫者的先导视频。紧接着，1月16日晚，苏宁易购便联合二更20座城市站正式推出“为你的城市打call”系列人物微纪录。不同于精心设计情节，邀请明星出演的华丽暖心广告片，苏宁易购把镜头给到城市里的普通人，挖掘他们身上的真实故事来诉说城市对于每个人的意义—-城市见证了普通人生活经历的点点滴滴，滋养着每个人成长。例如上海苏宁物流中心货运老司机翟秋云的平民英雄梦故事，00后杭州超市卖猪肉的街舞男孩追逐梦想的故事等等，这些令人感同身受的故事都在传达着品牌的暖心情怀。
（城市守卫者系列先导视频）
（城市守卫者部分海报）
苏宁易购在这个抢占市场的重要时刻放弃追逐春节热议话题、弱化商业性，而是选择为城市应援这样的社会议题，层层递进，更为有力地输出了品牌价值与社会责任感。有温度有思想的内容既避免了受众对大批量春节广告的审美疲劳，具有辨识度，又在消费者心中建立起有温度的形象，收获好感度。据悉，苏宁此次项目出街72小时后影响覆盖人数1亿+，微博话题量7000万+，微信阅读量60万+，用户参与量10万+。
hanna.zhou 
