时间真的可以触停吗？
PAST|NEXT®「去来传播」联手vivo，
用X50系列“微云台”主摄，为你触停最精彩的动人瞬间。
一个好的创意IDEA来源于深刻的消费者洞察
「去来」经过多年对手机消费者群体和vivo X系列目标用户的研究, 针对vivo X系列核心传播对象——都市高端新潮人群的分析，我们发现他们对美有更深刻的理解，也有更高的眼界。所以对于拍照，他们渴望捕捉到比别人更生动的画面，甚至是别人捕捉不到的瞬间。
而vivo X50系列在影像上再升级，创新将一颗微云台嵌入手机。有了全新技术的加持，不论你关注的东西之前有多快，周围多纷乱 ，当你触发“抓拍”功能后，在它周边流动的时光就被凝固住，让你可以超越时间自由穿梭，拍摄到更多比别人更美好的瞬间，发现更多美。这种美，是你能驾驭“时间”，占有别人所不及的“画面”，展现自己的与众不同。
这种驾驭“时间”的美，正是这次新产品带来的新惊喜。
用创意简化复杂的产品功能
作为以品牌策略和创意著称的整合营销代理公司PAST|NEXT®「去来传播」,多次为vivo提供创意服务，制作了由知名艺人刘雯、鹿晗、王嘉尔、 Alexander Wang等参与拍摄的系列广告。与世界顶级导演等通力合作了vivo X27系列、X30系列。这次，再度联手vivo，为新产品X50系列打造全新的创意广告。
X系列的上一代产品TVC拍摄，是在纽约完成的。整条片营造出的氛围，是经过历史沉淀又不失时尚的都市生活，X50也想延续这种极具人文气息的高级质感。
为了能有效符合消费群体真实拍摄场景的效果, 创意质感有足够大片的感觉, 「去来」和制作公司为TVC亲自打造了一个欧洲小镇，在国内找到最具欧洲风格的喷泉广场，利用路灯、电话亭、户外餐桌椅、书报亭、路牌等欧洲街景元素来提升整体的人文气息，通过外籍演员的服装和光影来营造都市氛围，甚至从国外运来复古MINI汽车，作为背景里路过的“群演”。
远道而来的“背景板”
欧洲小镇效果图
除了延续品牌调性，一直主打影像旗舰的vivo X系列，清楚直接地表达产品功能是品牌一贯的策略，也是整条TVC最核心的任务。
vivo X50在影像上再做升级，将微云台嵌入手机主摄，以机械防抖，让X50在高速运动中，能清晰抓拍精彩瞬间；在几乎没有光的极暗环境，也能保证充足的进光量，记录微光影像。
但“云台”是摄像领域的专业名词，普通消费者很难理解其运作原理，甚至难以想象它在现实生活中的运用。
如何通过一种执行方式，表现云台的两大产品功能？
并让消费者看得懂，记得住，想要买？
我们结合创意big idea及具有记忆度的创意执行需求提出了”时间触停”，在各种极致环境，仿佛按下时间的暂停键般，留住每一瞬间。
于是便有了这条片的核心执行手法。
接下来，我们还需要找到一些极致的场景，它们必须是生活中常见的，这样才能提醒消费者手机拍摄功能在日常生活中的应用，激发他们的购买欲望。
动得再快，也停得下来
极致快速的运动场景，我们想到了喷泉、鸽子和散落的纸张，它们是生活中常见到的运动元素，却是普通拍照手机难以抓拍的瞬间。我们用时间触停，让水花在空中凝固、飞鸽在半空悬停、纸张在空中定格，这些美好瞬间，因为有了X50的运动抓拍，才能永久地储存在你的相册里。
这次时间定格的拍摄，我们用到了一项新的拍摄技术bullet-time（子弹时间），配合phantom（高速机）分层拍摄，实现动静之间的自由切换。
子弹时间拍摄现场
确认子弹时间拍摄效果
零光源，X50说“要有光”
夜太黑，对升级后的X50来说，还不够黑。
为了再黑一点，我们选择了在隧道中穿梭的巴士，它不仅是天然的微光环境，在行驶过程中，也会自然产生抖动，能将X50的夜拍功能体现到极致。
于是，这辆梦幻的全透明顶棚巴士诞生了！
在微光巴士里，活泼爱动的小女孩、时尚的都市男女、享受友情的朋友们，正是X50想要点亮的精彩夜色。
刘雯在巴士上惬意的边走边拍，看似“简单”的移动效果，是在影棚内搭建出1：1巴士模型和隧道环境，用气球灯模拟月亮，利用motion-control技术，才完成了这段自然流畅的动线拍摄。
1：1巴士模型上的motion-control拍摄
随着技术的发展，手机产品的专业性越来越高，消费者是否能真正理解产品功能，并在现实生活中灵活应用起来呢？
用创意的方式简化复杂的产品功能，是所有代理公司要攻克的难题。这次，「去来」团队联手vivo， 用“时间触停”这种执行方式，去呈现vivo X50的运动抓拍和夜景拍摄这两大核心功能。我们也在社交平台上，看到许多消费者对广告创意的好评和产品新功能的期待。
hanna.zhou 
