胖鲸 英敏特的最新研究显示，2018年全球彩妆销售额预计将达到483亿美元，较去年的455亿美元增长近6％。这看上去将是一大笔生意，根据预测2018年全球前五大彩妆市场将是：美国（121亿美元），日本（64亿美元），中国（51亿美元） ，英国（27亿美元）和韩国（22亿美元）。
全球首屈一指的个人护理产品展览会 – 第28届全球化妆品博览会上，英敏特全球彩妆分析师Charlotte Libby也将在会议上介绍彩妆的最新趋势，同时分析该行业的宏观趋势：包括社交媒体，可持续性，透明度和多功能这四个方面。
记录我的美丽
- 41％的中国彩妆用户受知名美容博客和视频Up主的影响购买产品
- 31％年龄在16-24岁的德国化妆用户表示在化妆过程中获得时尚感
- 66％年龄在16-24岁的英国女性表示很容易从互联网上学习到新的美容技巧
“美容Up主的成功表明消费者购买的是个性，而不仅仅是产品。品牌将个性与创始人的故事讲述给消费者将变得尤为重要。社交媒体为品牌提供了一种让客户在幕后获得其品牌文化的途径。
“随着时尚的改变，新的面部自拍区域也正受到更多的关注。除了眼睑外，眉骨和内眼角也越来越受眼部化妆品的关注，成为使用明亮大胆色彩的焦点。同时，Youtube上的‘boy beat’化妆趋势也流行起来，鼓励化妆者转向自然简单的基调，接受所谓的雀斑，色素沉着或黑眼圈等缺陷。“Charlotte表示。
关注可持续性
- 66％年龄从16-24岁的英国女性美容品消费者希望从零售商那里获得更多关于产品环保的信息
- 24％的意大利女性在过去的一年中购买过天然有机化妆品
“美容行业向天然和有机产品的转变将对彩妆行业产生独特的影响，导致对产品来源和成分的更多关注。品牌将展示他们的道德风尚并更多考虑其原料和替代品。例如，在彩装中发现的许多亮点就包含了不可生物降解的微塑料。随着消费者对微塑料负面影响的意识不断加强，化妆品中的闪光物也将受到更严格的检查。
“消费者青睐那些负责任的品牌。通过减少浪费来改善碳生成是彩妆品牌可以创新的一个领域。诸如使用竹子，椰子壳和米糠等替代材料，已成为包装行业的增长趋势。这类包装除了吸引寻求环保的消费者之外，也在以塑料和玻璃为包装的货架上显得与众不同。”Charlotte补充道。
千禧一代寻求透明度
- 34％年龄从19-35岁的巴西千禧一代表示更愿意购买支持公益事业的品牌
- 39％年龄从18-34岁的美国女性认为支持慈善机构的品牌，其形象更好。
“随着世界环境更加多元化，消费者希望确保他们购买的品牌符合他们个人的价值观。因此，越来越多的品牌正在宣传他们的态度主张，并采取更多的主动行动，例如慈善捐赠。预计这一趋势将在未来变得更为普遍。品牌将不仅仅提供产品，还需要为这个世界提供必要的帮助。
“虽然年轻的消费者最有可能去寻找与他们的信仰和价值观一致的品牌，但他们也可能是最愤世嫉俗的，害怕慈善品牌是虚伪的。消费者需要确认这是一个诚实的品牌。因此，涉及慈善捐赠的战略需要一个长期且合理的手段，并成为公司核心业务的一部分。”Charlotte继续表示。
化妆结合护肤
- 67％的中国女性希望减少化妆步骤
- 41％的美国女性化妆品用户会对多用途美容产品感兴趣
- 41％的法国女性认为环境（如污染，寒冷的天气）会对皮肤的外观产生影响
“随着消费者对化妆品护肤功能的需求增加，品牌有更多的机会发展各个门类之间的融合。作为对日益严重的污染的关注，脸部化妆品可以作为另一层保护。因此，重要的是彩妆的护肤功效，如保湿和防紫外线等。采用益生菌也是皮肤护理的另一个重要趋势，将有益的细菌与健康的皮肤相连，也将越来越多地被用于彩妆。”Charlotte最后表示。
