我们为什么选择这个议题？

公益营销是品牌在践行企业社会责任（CSR）的基础上进行营销的方法。很多品牌拥有一套属于自己的企业社会责任体系，并持续投入常规的公益业务。然而，这件几乎每个品牌都在做的事情，却因为它的常规化而变得平庸而没有存在感。

究其原因，一方面是由于品牌的公益信息难以突破过剩的信息重围而顺利触达用户；另一方面，长期以来的套路化公益营销让用户产生了信任障碍并缺乏兴趣。

内容亮点

• 在当下的市场环境下，品牌应该怎样做公益才有效？首先需要强调的是，公益营销不是找个空噱头来卖产品。只有真正为他人提供帮助、让社会得到改善的公益营销才有赢得公众信任和参与的基础。此外，不要一提到公益就想到“高大全”。在这个碎片化的时代，要思考的是如何通过持续的小公益渗透进用户的日常交谈与行动。最后，做公益也不是做“无名英雄”，只有大声说出你的公益心，赢得更多人的知晓和参与，才能让公益营销的价值最大化。公益营销一旦做对了，可以用小力量撬动大影响。关键在于，品牌公益营销既要做得漂亮，又要说的漂亮。

简报目录

1. 用产品体验来深度传达公益：将公益植入产品中，用产品体验实现公益营销
2. 抓住社会痛点发出品牌声音：基于社会痛点创作有共鸣的故事
3. 持续投入与焦点引爆：以持续性的公益项目提升短期关注度、建立品牌公益形象

注意事项

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