胖鲸 本周案内人推荐
在市场及消费者需求的推动下，品牌已经开始转变电商运营思路，从购买流量升级为精细化运营流量以及运营用户，希望实现用户沉淀，挖掘用户价值。今年618结束后，群邑电商推出《2018年618全景洞察》报告，依据服务30多个品类的实战经验及特有的数据和监测工具，回顾年中大促的同时，分享了群邑电商关于品牌如何在激烈的电商竞争环境中实现突围的思考。胖鲸对话群邑电商董事总经理张慧敏（Jerman Zhang），聊了聊在电商发展新态势下，品牌应该怎样通过流量运营及用户运营实现突围，抓住新零售抛出的新机会。
服饰鞋履
Michael Kors上线微信小程序
7月26日，奢侈品牌Michael Kors上线小程序旗舰店“MICHAEL KORS”，已涵盖品牌活动、电商以及会员服务三大模块的小程序矩阵。顾客的个人信息、地址、购物记录以及会员积分和优惠券等信息都将实现线上线下的同步更新。微信小程序将帮助品牌进一步的实现线上线下业务的整合打通。
Prada发布2018秋冬女装视觉大片
Prada力邀模特Amanda Murphy与好莱坞女星Sarah Paulson出演短片《霓虹梦境》（Neon Dream），以动态影像演绎Prada 2018秋冬女装系列视觉大片。片中，Murphy饰演神秘女主角，而Paulson则饰演同一角色的多个化身。在不断变换的故事场景中，Murphy和Paulson穿梭于拉斯维加斯的霓虹夜景与标志性日落大道之间。
Chloé 2018 秋冬广告大片，展现自信迷人的女性魅力
短片由 Steven Meisel 掌镜，拍摄于纽约， Chloé 2018秋冬广告大片延续创意总监 Natacha Ramsay-Levi 与这位著名摄影师的艺术性合作。这是 Steven Meisel 第二次亲自操刀，为品牌拍摄广告及短片。取景于纽约东河沿岸的工业码头，Meisel 电影循环式的定格画面表达，展现出一系列充满动感的，让观者如置身其中的私密场景，捕捉到了 Chloé 女孩们在超现实感的画面背景中，优雅的气质和独特的个性特质，以及，她们之间的亲密友谊。
美妆个护
马思纯担任olay全新代言人，新广告重现《七月与安生》
在新品推出之际，olay选择了“年轻、敢拼、无惧年龄的实力派”马思纯，并将她的代表作《七月与安生》稍加修改，发起“七月与新生”的话题，并发布同名广告短片。短片中，她是思考年龄与成长的文艺青年，是俏皮灵动的白衣少女，也是炫酷有型的架子鼓高手。
祖·玛珑宣布田馥甄成为首位香氛大使
英国香氛世家Jo Malone London祖·玛珑携华语乐坛实力天后田馥甄，邀其担任品牌进入中国4年来首位祖·玛珑香氛大使。田馥甄于2018年6月来到位于祖·玛珑英国总部创意工作室位于 GLOUCESTER PLACE 52号的英伦古屋，探秘品牌背后的故事，倾呈清新灵动的广告大片。田馥甄还将出席2018年8月14日祖·玛珑入驻天猫盛大开业活动。
食品饮料
肯德基直播用猫架玩坏上校
肯德基通过Super Deluxe平台在Facebook上进行了一场与众不同的直播，在四个小时的时间里，数只来自洛杉矶动物协会的猫咪与“重塑”的上校展开有趣互动，吸引了不少人加入讨论。肯德基这次直播不仅是为了品牌营销，同时也希望为这些猫咪找到一个温暖的家。
消费电子
苹果在意大利米兰开了一家全新旗舰店
苹果于意大利 7 月 26 日正式营业的门店被命名为“苹果自由广场”（Apple Piazza Liberty）。Apple 官网邀请 20 位意大利艺术家、设计师创作了彩色艺术品和照片，合成了彩色 Apple 徽标。同时在接下来的日子会在零售店举行音乐会、自画像创作、摄影展等艺术活动。
公牛电器更换官网样式，继续推行品牌年轻化
公牛新版官网将全方位地宣传品牌文化、传达品牌内涵、沉淀品牌形象，在板块划分上也致力于将品牌的关爱和理念有意识地从产品、体验、内容、平台延伸上提升消费者的感官体验。公牛此前在营销上曾与好莱坞动画片《公牛历险记》跨界合作，并针对年轻消费者推出了一些极简风的插座。
媒体与电商平台
京东第四季《京晚8点》上线
7.23-7.25，《京晚8点》第四期《夜与白日梦》上线，以地铁为载体，讲述了三个风格迥异的都市人群情感故事，以内容的创意与去商业化吸引更多消费者持续关注。
饿了么 X 杰士邦推出爱与吃结合海报与短片
杰士邦与饿了么联手推出了一套极具玩味和话题的海报，配合一支复古风动画短片的动态演示，尽情地“撩动”饮食男女本该骚动的心。
腾讯Next Idea音乐创新大赛启动，故宫提供十幅名画征集创意
由音乐人张亚东与方文山基于故宫藏画《千里江山图》联袂打造，易烊千玺演唱的主题曲《丹青千里》上线发布， 2018腾讯Next Idea音乐创新大赛也正式拉开序幕。本届赛事以“古画会唱歌”为主题，鼓励青年创意者以音乐创作的形式传递中国古画的文化内涵。为了本次音乐创意大赛，故宫博物院开放授权《千里江山图》、《清明上河图》、《韩熙载夜宴图》《洛神赋图》等一批珍藏名画作为大赛素材。
拼多多上市，市值约2/3个京东
7 月 26 日晚，拼多多在上海和纽约两地同时敲钟，以股票代码“PDD”在纳斯达克上市，开盘价 26.5 美元，较 19 美元发行价上涨近 40%。收盘时股价为 26.7 美元。此次 IPO，拼多多总融资额 18.7 亿美元。伴随拼多多的一面是不可思议的增长速度、低调的创始人，以及冠名所有热播综艺节目，将广告塞进你能想到的每一块屏幕。作为一家上市公司，拼多多已经在招股书披露大量信息，并且被无数券商和数据公司研究。
报告推荐
尼尔森发布报告，中国品牌如何面对“一带一路”市场机遇
2018年第一季度，菲律宾消费者信心指数高达128点，远超平均指数115。2017年，印度尼西亚的快消品类别整体消费增长了11%，土耳其的GDP增速飙升至7.4%。报告显示，作为“一带一路”走廊沿线国家，印度尼西亚、菲律宾、埃及与土耳其的市场具有高增速与充足的发展潜力，为中国品牌提供了前所未有的海外机遇。
