《中国电子商务发展报告2017-2018》

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关于报告：

在新一轮信息技术革命的驱动下，全球电子商务与传统经济进一步融合，呈现出多元化、无边界化、服务化、全球化的发展趋势。9月8日，2018全球电子商务大会上权威发布了《中国电子商务发展报告2017-2018》。《报告》体现电子商务在壮大数字经济、共建“一带一路”、助力乡村振兴、带动创新创业、促进新旧动能转换、培育经济发展新动能等方面都发挥了积极的作用，跨境电商更是成为我国外贸的新增长点。

《报告》由中国电子商务协会组织编写，包括中国电子商务发展总报告和10个专题分报告，全方位体现2017-2018年中国电子商务的发展状况。

主要观点：

超4万亿元，网上零售额再创新高

网购已经融入千家万户，根据国家统计局的统计，今年上半年，全国网上零售额达到4.08万亿元，同比增长30.1% ，再创新高。其中，实物商品网上零售额为3.13万亿元，同比增长29.8%，对消费的拉动作用进一步增强。

从地区结构看，东部地区网络零售额占全国网络零售总额的比重为83.3%，同比增长30.2%；中部地区占比8.6%，同比增长35.1%；西部地区占比6.7%，同比增长38.9%；东北地区占比1.4%，同比增长22.9%。从品类结构看，上半年服装、家电、日用品网络零售额位居前三，占比分别为28.3%、14%和9%。

农村地区和农产品网络零售成为亮点，上半年全国农村网络零售额达到6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%。全国农产品网络零售额达到906亿元，同比增长39.6%。

超900亿元，跨境电商快速发展

跨境电子商务继续保持快速发展态势，跨境网络零售增长迅速。海关统计显示，去年中国海关验放的跨境电商零售进出口额为902.4亿元，同比增长80.6%，其中出口为336.5亿元，进口为565.9亿元，同比分别增长了41.3%和120% 。据了解，近三年我国跨境电商零售进出口额年均增长率在50%以上，预计今年将达到8.8万亿，海淘用户规模将达到7400万人次。

117.5%，拼购电商用户大增

无人值守电商、拼购电商、社交电商等都是当下电子商务的新模式。无人零售作为无人值守服务中的一大类，在去年成为继共享经济之后资本热捧的风口之一。数据显示，截至2017年10月初，全国自动贩售机数量增多，占无人零售的66%；无人便利店次之，约占20%；办公室货架约占14%。

截至去年底，中国拼购电商用户规模增至2.11亿人，增长率为117.5%，拼购电商行业发展前景乐观。去年3月，“京东拼购”独立小程序上线，启动1%佣金招商，吸引商家入驻。同年7月，淘宝上线拼团新功能。今年3月，淘宝再次出手，上线淘宝特价版APP。

据统计，去年粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%，其中男性占比为61.4%，较2016年增加近4个百分点，且三四线城市用户占比较大。目前该模式主要有电商平台直播化、直播平台电商化、“直播+电商”平台合作化三种。