作为中国首个男士护肤品牌，高夫始终秉持积极进取的品牌精神，在帮助消费者提升个人形象的同时，鼓励他们勇敢做自己。2018年高夫再次与上海国际马拉松赛（下文简称“上马”）达成合作，期望借助体育赛事IP触达关注运动的男性消费者，同时借助马拉松跑者敢于挑战自我、永不放弃的运动精神，传递品牌正面、积极的品牌形象。
关联品牌始终秉持的积极进取的精神，高夫以“勇敢跑 赢自己”沟通消费者。回归生活的本质去看马拉松竞赛，未必有欢呼，未必有观众，跑者却必定会听见自己呼吸，坚持前进。高夫期望将运动员孤独的征程，不懈挑战的精神传递到每一个消费者心中，帮助大家意识到在漫长的人生里，那些使我们变得更好的并非来自跑步，而是每一次#勇敢跑 赢自己# 的过程。区别于口号式的价值观输出，高夫与嘉年华整合营销（下文简称CARNIVO）达成合作，联合悦跑圈发起“高夫重燃线上马拉松”活动（下文简称“线上马”），将马拉松赛制与品牌传播相结合，软性输出品牌正面积极的品牌形象。并通过线上活动触发更多休闲跑者的参与，整体提升马拉松赛事IP对品牌的影响力。
洞察上马落跑之殇，撬动核心圈层参与
作为国内最有影响力的马拉松赛事之一，上马审核严苛，一票难求。尽管容纳了国内外38000跑者，但每年仍有许多热爱马拉松的跑者遗憾止步报名环节。今年上马报名人数突破140000名，但落选者高出中签者约三倍。他们是勇于挑战自我、永不放弃的马拉松跑者，也是契合高夫品牌精神典型人物。如何撬动他们的注意力，加入到高夫品牌传播活动中来，深化品牌挑战精神的影响力？
洞察到上马未中签跑者的遗憾之情，高夫提供40个直通上马的名额作为线上马的终极福利，撬动马拉松爱好者对品牌营销活动的关注度。在上马中签结果公布后，高夫将马拉松跑者失意之情制成宣传海报，引发跑者共鸣。与此同时发布线上马活动预告，号召失意跑者参与线上马赢得再一次挑战上马的机会，展示“勇敢跑 赢自己”的精神面貌。
跨界携手悦跑圈，扩大活动影响力
马拉松比赛有门槛，但跑步是一种全民性的运动。“勇敢跑 赢自己”的品牌主张真正价值在于启发更多人关注到自身不断挑战，突破极限的奋斗精神。无论顺境逆境，每个人都可以像马拉松竞赛一样不断向前。举办线上马，高夫也期望通过降低马拉松参与门槛激发更多跑步爱好者参与，让跑步爱好者在奔跑中体会马拉松竞赛不断挑战极限的运动精神，同时切身体会高夫“勇敢跑 赢自己”的价值主张。
与高度垂直的平台合作，高夫携手悦跑圈共同发起线上马活动。悦跑圈不仅是触达跑者的精准渠道，依托于平台上丰富的活动资源，品牌也能够引导有运动习惯的跑者立即参与活动。悦跑圈定位于专业的跑者俱乐部，同时汇聚了一批关注跑步的消费者，用户量达到6300万。
以悦跑圈为传播主阵地，推动线上马在跑圈的影响力。高夫将线上马活动入口搬到了，简化了跑者报名的流程。与此同时，在站内与KOL达成合作，发布 “人生不止一场马拉松，在任何阶段都需要勇敢跑 赢自己”的价值观倡导，通过“勇敢跑 赢自己”的运动精神再诠释露出品牌，提升高夫在跑步爱好者中间的影响力。
在站外，高夫与多位KOL达成合作，多角度诠释品牌倡导，扩大活动影响力。通过讲述KOL自身“勇敢跑 赢自己”的故事，带动高夫线上马的关注。值得一提的是，将马拉松不断挑战极限的运动精神与高夫新品相结合，KOL再诠释高夫新品二合一沐浴露“高手的选择”的产品理念——每一位勇敢跑赢自己的人都是高手，而高夫便是高手的选择，适度露出产品促成转化。
据高夫代理商伙伴CARNIVO透露，凭借对上马失意者的准确洞察和垂直化较高的运动平台合作，品牌精准触达到目标消费者群体，活动上线第一天报名人数直达10W名，截止日前活动报名人数超45.5W名，参与人数为历史线上马第二名，收效不凡。
hanna.zhou 
