关于报告：

2019年6月4日，专注企业营销与运营数据应用实战的咨询公司纷析咨询，旗下纷析智库正式发布《2019年中国企业私域数据与DMP/CDP白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书历时5个月调研，包含400+样本数据，是业内第一次从中立的角度系统阐述企业私域数据价值及其应用系统（DMP/CDP）的专业白皮书，也是纷析智库#企业营销数字化转型系列#第一篇。

主要发现：

中国数字营销行业自2018年开始，即呈现出鲜明的“营销运营化”趋势——前端引流随着流量价格的急剧抬升，但消费者注意力却越来越缺乏专注，从而让传统的“引流-转化”模式走入绝境，而不断积累和深度运营已经获得的流量，则成为大部分企业数字营销的新的也是唯一的可选项。

“纷析智库”为白皮书所做的调研显示：参加调研的企业一共分布在14个行业中，其中12个行业均有企业已经建设或正在建设DMP/CDP。

而参与调研的240家品牌企业中，有88家已经或正在建设DMP/CDP。剩下没有建设的152家企业，也有35家明确表示在未来的一年内会建设DMP/CDP。这一数据表明，有超过50%的被调研企业正考虑或已经迈入拥有CDP与DMP的行列。

私域数据的重要性随着数字营销产业的剧烈动荡和策略变化而不断被推高，已经成为企业数字化生存的最重要数据资产，对其进行高效利用已经成为企业数字化营销进入更为成熟阶段的主要标志。

纷析智库希望白皮书能够帮助弥补行业对DMP/CDP一直以来缺少标准依据的空白，帮助国内企业在日益关键的数据战略趋势之下，逐步提升对私域数据的管理和应用。