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5月31日 我们都在看
- 京东618 × 抖音、快手、微博
- 微信改变ING
- 淘宝 × 国宝联萌
- 小红书 × 小红心
- 旺仔 × 奈雪的茶
- 乐高：玩有什么用
- 奥利奥盖故宫
- 麦当劳上新故宫桶
- 安踏×可口可乐
- 网易哒哒「饲养手册」
- 玛丽黛佳×喜力啤酒×天猫
大平台在做什么？
- 京东618：将与抖音、快手、微博达成合作
京东将在今年 618 期间将与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东入口。目前上述 3 家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段，其中抖音将是京东最先接入的平台。
不仅京东准备满满，而据说天猫今年618的资源投入与18年天猫双11是同一等级，让我们一起拭目以待618这场大战吧。
- 微信：改变ING
继去年公众号改版可直接推送视频消息后，近日，微信公众号又对视频内容板块进行了升级，用户在订阅号信息流、看一看、分享页面可以直接播放视频，无需二次点击。“公众号+短视频”的这种新型内容模式，正在成为微信的发力重点。
除了对视频展示形式的改版之外，近日有网友发现，在微信“看一看”板块中，轻触朋友的昵称，可以访问朋友的个人主页。
目前，在看一看中点击朋友朋友头像或昵称，即可看到朋友最近7天点击了“在看”的文章，方便微信朋友间针对文章的更多互动。
另外，微信最近还上线了“用户最喜爱的朋友圈广告”，其中的广告案例分别来自2018年4个季度以及2019年开年至今。这些深受用户喜爱的广告包括微故宫、麦当劳、华为、兰蔻等品牌广告，具体详情请点击下面链接：https://mp.weixin.qq.com/promotion/res/htmledition/best-moments/index.html
- 淘宝启动「国宝联盟计划」
5月21日，淘宝发布了“国宝联萌”计划，兵马俑淘宝、川剧淘宝、敦煌淘宝、长城淘宝、西湖淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、中国天眼淘宝等计划入驻淘宝开店。从此以后，疏远的历史文物、文创产品不只出现在博物馆和景区中，一个快递的时间你就能拥有。
淘宝提出3年内开发超100个国宝IP，打造百亿级市场的目标。显然，“国宝联萌”计划是一个长久的计划。在文化创意产品的销售中，售出的不仅是创意设计的物质载体，更是文化精神内核。在这些文创产品的发布中，我们能感受到的是大众对于国家优秀的历史文化的认同感和对中国科技实力增强的使命感，这才是“国宝联萌”计划的核心目的。
- 小红书发布「小红心」大赏
5月27日，小红书在上海艺仓美术馆举办“小红心发布会”，会上小红书发布“小红心”产品。
「小红心」是小红书与用户共同出品的商品评分体系，而基于小红心评分体系的「小红心大赏」，则是在各个品类不同维度下出品的榜单。不难看出，小红心将是用户购买决策的入口，即辅助用户对需求产品进行最终的意向确定和购买。
28日来自小红心项目组一段真情实感的“表白”，不知道大家有没有被打动呢？“小红心”整个模式的可以解读为，把普通消费者的真实体验评价转化为产品的各项“分数”，帮用户做出更高效的消费决策。
可以预测，“小红心”的推出将进一步加强小红书内容社区的“用户价值”。作为目前国内最大的内容社区之一，依托于其超大流量，“小红心”将会具备更强的公信力。而隐藏在“小红心”背后的，是小红书对生活方式的影响和加持。
这些案例值得一看
【六一儿童节专区】
- 「旺仔」联名「奈雪の茶」：在儿童节做最旺的仔！
备受喜爱的旺旺又出联名啦！这次是在六一儿童节之际，与网红奶茶店「奈雪の茶」推出饮品，只看样子就很惹人喜爱～除了好吃的奶茶和甜品之外，还推出了联名款的包包、纸袋、和马克杯，就是要让你在儿童节做“最旺的仔”！
- 乐高式六一：玩有什么用？
六一前夕，乐高发布视频《玩有什么用》为节日预热，视频后半部分孩子们在玩中的表现，回应了前半部分中妈妈们的担心：被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境…并通过视频中的乐高产品植入传达态度：玩有什么用？
乐高还在微博上开创#玩有什么用#话题，引发网友讨论关注。作为“超级爸爸”的吴尊也加入讨论中，并表示小朋友在玩乐中收获更多潜在的天赋与能力。
除此之外，乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一“主题快闪店。并且，同时乐高联合京东超级IP日推出《玩具总动员》电影同款等儿童节新品。
- 奥利奥用10600块饼干盖故宫
奥利奥这次延续了之前和故宫联名的创意，阶梯、日晷、石狮都化用了奥利奥饼干。奥利奥这波联名创意，惊喜程度：★★★★★
- 麦当劳：上新了·故宫桶
麦当劳与口碑综艺《上新了·故宫》跨界合作，打造富有中国传统文化特色的儿童节体验。六一期间，麦当劳推出“十公主童顽故宫”系列产品，并特别打造两款“故宫桶”套餐，用经典美味和寓教于乐的玩具陪伴孩子们欢度儿童节。
麦当劳中国首席市场官须聪表示：“麦当劳致力于推动一代又一代儿童更健康更快乐地成长。故宫文化传承千年，玩具则附载着无限的爱，我们希望将两者结合，为每个在儿童节来到麦当劳的家庭带来难忘的体验。”
- 国潮来袭：「安踏」联名「可口可乐」
可口可乐在近几年疯狂联名之后，使得现在的可口可乐与潮流已经画了等号。而安踏一直以来的联名，虽然没有产生一夜爆红的效果，但每次的联名也不是简简单单贴个logo这么潦草。这次的联名款以旗下多个产品为原型，结合大量可口可乐元素从而产生了这次的氢跑鞋透明纱款&飞织款、霸道、拖鞋和凉鞋的联名款。这颜值，惊喜程度：★★★★★
- 网易哒哒「饲养手册」
网易最近又又又又刷屏了，而这次的内容是饲养手册。深究饲养手册H5火爆的原因，在于网易帮助用户建立了人设以及推广人设，使用户实现了愉悦感。
- 跨界营销，玛丽黛佳×喜力啤酒：「送女友一直原谅色口红」
一向爱玩的玛丽黛佳在这个五月的初夏，和喜力啤酒联名推出了一支blingbling的「原谅色口红」，如此特别的创意着实戳中了消费者的high点。
在“天猫球迷日”，美妆品牌玛丽黛佳与喜力啤酒跨界推出“小绿钻”原谅色口红。追球赛的时候，送女友一支“原谅色口红”，皆大欢喜！
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