在借势新兴社交电商平台之外，基于微信生态的小程序自建电商，成为品牌切入社交电商的一种全新选择。

2018年底，肯德基上线“口袋炸鸡店”小程序。与“社交裂变”传播产品信息不同的是，小程序结合优惠和分销的玩法，让品牌能够在微信生态内实现真正的流量转化。结合“口袋炸鸡店”的创意和游戏机制，在卖货之外，与消费者也获得了更多与消费者互动的空间。每一位消费者都可以通过小程序自由开店，成为一名肯德基“虚拟店长”。 每一位店长只需要将店内的肯德基特价餐品售卖出去，便可有条件获得相应的奖励，包括产品优惠、代言人周边等。

通过小程序自建社交电商渠道，是品牌的最佳选择吗？