如何垃圾分类，如何正确遛狗，如何制止半夜邻居的大声喧哗？现代人不仅白天被工作折腾到心累，晚上回家还要努力做个体面的社区文明人。而社区条规只让你文明，却不告诉你达到文明的方法，粗暴的操作让人上头。
2019年8月初，新潮传媒携手敦煌博物馆做了一次走心的公益营销。一群敦煌的文物在各大城市社区的电梯间里出现，通过一个个反差萌的小剧场，传播正确的社区文明行为，吸引社区家庭用户的注意。
近两年有关文物IP的项目层出不穷，文物戏精们的各类故事也圈了一大波路人粉。本次新潮传媒与敦煌博物馆的合作，首次把文物们带进社区，结合社区公益教育与文化艺术宣传热点，在不足4平米的电梯里，在生活和艺术中找到创意结合点，推出“博物馆到家”系列公益广告片，释放电梯空间的营销爆发力。
博物馆到家，让历史文化走进社区
新潮传媒选取了敦煌有代表性的形象：飞天、神兽、神鹿、牵驼俑、伎乐天做展示，在白天6:30-20:00期间，通过一本正经的讲解让用户了解敦煌的艺术史和文物相关的文化。
把电梯看做一个小型博物馆，通过详尽的文物介绍让社区家庭的孩子们学到更多敦煌的知识，吸引用户真正走进博物馆，和历史深入接触。
博物馆奇妙夜，让文物来到现代做邻居
白天是博物馆，晚上是奇妙夜。文物一到晚上八点就会准时活过来，在电梯屏里上演一幕幕社区小剧场。
白天出门，也许你看到牵驼俑一脸严肃站在屏里，被讲解员介绍；但晚上回家，牵驼俑变成了rapper，和你讨论如何垃圾分类？这只有在电影《博物馆奇妙夜》里发生的剧情，被新潮传媒搬进了现实。
文物们遇到各种现代社区的不文明行为，及时出手制止并向大家示范正确教程。
一面是推广中国历史文化，一面还普及文明准则，通过反差萌让用户记住了自己。
新潮想做一些对社区真正有帮助的事——让用户更直观的了解到如何遵守社区文明
相较于博物馆第一次从现场走进社区，为用户带来新鲜感。文化内容结合公益热点进行社区文化教育更赋予其传播动能。在“博物馆奇妙电梯”中，新潮传媒用大众喜欢的文化艺术倡导社区公益行为，让人们不仅不会讨厌这支广告，还会因切合社区的公共利益诉求，而去主动传播内容。
（白天的科教版博物馆到家，为大家增长知识）
（晚上的博物馆奇妙夜，和社区用户深度互动）
万花筒理论认为广告创意就是将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，进行有目的的组合，产生各种各样新的想法。于是，新潮传媒将艺术藏品与公益号召捆绑传播，在创意表达上塑造了静态图片与动态视频的差异冲突，并结合声音和文字的双重映射效果加强认知，让上班族“早九晚五”的感受都大不同。
可以说，他重塑了消费者的精神感受和体验，是一种全新的文化艺术、公益宣传形式。而从营销角度来看，让国宝级IP从现场走到社区，让广告到家文化宣传到家，也算是一次博物馆IP营销的方法和渠道刷新。
线上线下多渠道互动，让社区公益深入人心
在线下电梯媒体智能投放的同时，新潮传媒还在线上推出《博物馆奇妙电梯》H5。
可能你没有时间去博物馆，在电梯间短暂的停留时间中也无法了解完全部的文物背景故事。新潮将H5打造为一个社区电梯场景，根据用户选择的不同的楼层，开启5个敦煌文物的奇幻之旅，每个人还可以生成自己的“博物馆到家”海报，分享到朋友圈，晒出自己的敦煌文物人设。
通过H5，你可以用低时间成本的方式，更轻松的从一楼到五楼，重复感受不同敦煌文物的内涵。
hanna.zhou 
