胖鲸 这是由日本每日新闻社在2013年在日本为让更多年轻人发现纸质报纸的价值而展开的营销战役。每日新闻社将新闻报纸与瓶装水结合在一起，形成“News Bottle”，即将新闻报导作为瓶装水的包装。其目的是为了在纸质报纸的销售量逐年递减的今天，让年轻人更多地接触报纸，激发他们对于纸质报纸的阅读兴趣。每日新闻…
这是由日本每日新闻社在2013年在日本为让更多年轻人发现纸质报纸的价值而展开的营销战役。每日新闻社将新闻报纸与瓶装水结合在一起，形成“News Bottle”，即将新闻报导作为瓶装水的包装。其目的是为了在纸质报纸的销售量逐年递减的今天，让年轻人更多地接触报纸，激发他们对于纸质报纸的阅读兴趣。
每日新闻社通过365天持续更新瓶装水的外包装，使人们每天都能在瓶装水上读到最新热点头条新闻，以此来吸引年轻人的注意力，建立起年轻人与每日新闻的互动，最终得到年轻人们的自愿持续关注。官方还利用AR技术，让人们能通过移动端看到更多的时事新闻。不仅如此，由于瓶装水的外包装上印有报纸广告，使得每瓶瓶装水的价格由120日元下降到58日元，大大促进了产品的销售。
通过这一营销战役，每家店铺每月能销售3000逾瓶“News Bottle”瓶装水。这一独一无二的创意也吸引了各种媒体争相报道,成功地提高了年轻人的读报意识，使其相关话题量猛增，引发越来越多人的关注。不仅如此，每日新闻社也通过这一战役挖掘到了更多广告商机，发展了新业务。
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