胖鲸
这是知名饼干品牌奥利奥近期为推广新品，在上海与时尚街拍社区P1联合推出的“奥利奥时尚‘薄’主”社会化营销活动。在2014年12月22日至12月28日期间，P1摄影师会在上海各大时尚地标捕捉年轻女性与奥利奥轻巧脆的合影并在微博上发布照片。其目的是为了向时尚女性职场这一特定目标消费者推广轻巧脆纤薄、低热…
这是知名饼干品牌奥利奥近期为推广新品，在上海与时尚街拍社区P1联合推出的“奥利奥时尚‘薄’主”社会化营销活动。在2014年12月22日至12月28日期间，P1摄影师会在上海各大时尚地标捕捉年轻女性与奥利奥轻巧脆的合影并在微博上发布照片。其目的是为了向时尚女性职场这一特定目标消费者推广轻巧脆纤薄、低热量的产品理念，进一步转变大众对奥利奥的品牌印象。官方抓住年轻潮人乐于拍照并在社交网络上分享的特点，在圣诞季与时尚社区合作，促进新产品的推广。
这次跨界合作的拍摄地点事先在微博上公布，呼吁在上海的时尚美眉前往，留下自己在冬季最纤薄闪耀的造型。参与者除了能免费获得一条奥利奥巧轻脆饼干，在微博上得到最多投票的造型可以登上P1社区主题相册封面。年轻白领女性在冬季试图摆脱臃肿，营造纤薄感的时尚显瘦态度与新产品巧轻脆轻巧纤薄的形象不谋而合。奥利奥品牌借此巧妙地传递了产品理念，加深消费者的印象。
奥利奥轻巧脆饼干上市后获得良好口碑，通过这次与P1的合作进一步开拓广阔的都市年轻女性市场，顺利地调整了品牌策略。
据官方资料显示，P1为中国第一时尚社区，聚集了300万中国最具有时尚、国际化的生活理念的人。在微博上，P1 各城市账号都有超过10万的粉丝。
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