赫莲娜，在美妆心得上开展O2O试用活动，加深消费者对品牌的印象

这是化妆品牌赫莲娜在美妆领域的社区分享类移动应用美妆心得上发起的一次O2O试用活动。在2014年3月17 至3月30日期间，美妆心得的用户可以在APP上申请赫莲娜绿宝瓶精华的免费试用，信息经审核后，可以前往专柜领取。其目的是在同类竞争品中脱颖而出，向年轻女性消费者推广赫莲娜品牌及产品。官方用免费使用为吸引点，将线上用户引流至线下体验，加深品牌与消费者的互动，最终以达到熟悉品牌的效果。

美妆心得是一款专注移动端运营的垂直社区，活动在APP的硬广位置做了醒目的推广，同时亦结合微博微信等软广资源进行宣传，鼓励消费者在社交平台上广泛传播活动信息。有上万人申请了此次实用活动，用户们在使用赫莲娜产品后反馈积极，刺激购买欲望的同时带来关联销售。

SOCIAL ONE渠道研究的数据报告显示，此次活动口碑及效果显著。活动信息在微信朋友圈的分享近千次。在活动之前，赫莲娜绿宝瓶精华在美妆心得分类排名为100开外，而在活动之后上升至第8位。更为重要的是，前往柜领取试用装的用户同时购买了同品牌正装产品，在提高品牌知名度的同时又拉动了销售。

了解更多关于美妆心得的信息，查看渠道研究报告 美妆心得。

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