胖鲸 
2015年1月8日，利用可穿戴式设备的Nike +用户数据，Nike与AKQA合作打造个性化定制的动画短片。为维系忠诚用户关系，体现品牌的人性化关怀，通过这则短片中呈现的用户个人数据，Nike与每个用户一同庆祝他们在2014年的训练成就，并表达对2015年的新期许。
动画短片形象生动、适应性强，可以让受众更容易产生代入感。再加上其中对用户数据的个性化呈现，使用户感受到了品牌对个人成就的重视，以建立更亲密的品牌关系，从而提升用户忠诚度；同时，其作为用户个性化形象的展示窗口，也更容易引发多级传播。
短片由法国艺术家McBess创作，动画视频中运动员与同伴们不停息地跑着，背景上闪过用户在2014年的整体统计数据，例如地理位置、天气、活动和个人运动等。这是耐克第一次利用Nike+设备上的用户数据，匹配创造了超过100000个独特的视频。
用户可以打开该次活动的官方网站，用Nike +帐户登录后即可以接收到一个自动生成的个性化视频，并能够与朋友们在社交媒体上分享。除了为用户创造个性化视频，网站还为芝加哥、洛杉矶、纽约和多伦多创造了城市整体用户成就的视频，让用户看到城市运动者大家庭的力量。
“我们的Nike +用户在2014年获得了了不起的成就。Nike为他们创造了个性化视频这样一个出人意料的艺术化方式，展示他们的运动数据所代表的奇迹，以激励他们在2015年不断向新的目标推进。”耐克北美品牌营销副总裁David Schriber说，“我们想向公众展示我们的用户所具有的巨大能量。每一个视频都诉说了每一个用户在过去一整年的努力，无论是个人或整个城市，这些数据都展现着永不停息的信念。”
作为年度忠诚用户奖励的一部分，该视频仅为数据量足够建立视频的用户提供，不仅提升了老用户的归属感与忠诚度，同时也激励了在2014年的新用户在新的一年继续努力。
该次视频在其官方Facebook和Twitter上都进行了推广，目前已经实现了八万次赞和超过两千次的分享。
相关视频
以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可， 文中内容不得采取任何形式进行复制。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
