“用买卖制止买卖”公益营销活动

PETA —— People for the Ethical Treatment of Animals，是全球最大的动物保护组织。此次他们联合帖易开展了#用买卖制止买卖#的公益营销活动，旨在希望皮草的潜在消费者、普通大众们能够清醒地意识到贩卖和购买都是杀害。帖易帮助PETA创办了一家皮草店铺——高端…

PETA —— People for the Ethical Treatment of Animals，是全球最大的动物保护组织。此次他们联合帖易开展了#用买卖制止买卖#的公益营销活动，旨在希望皮草的潜在消费者、普通大众们能够清醒地意识到贩卖和购买都是杀害。

帖易帮助PETA创办了一家皮草店铺——高端奢华、品质卓越、价廉物美，看上去与别的皮草店铺丝毫无差。但却拥有绝对低廉的定价，以及对商品更为“详尽”的介绍。当顾客浏览商品信息，能够360度无死角了解到商品的全貌，包括这件皮草商品真实的制作过程。没有比真相更有利的制止工具。当顾客看到触目惊心的扒皮过程就会真正意识到，这些商品原本是无数条鲜活的生命，简单的购买行为即是杀害。

此外，此次活动还充分利用了微博、微信的渠道来扩大影响力。受到了广大网友及众多媒体公益平台、其他动保组织、明星、达人等方面的主动支持。在获得大量的关注后，店铺的平台方也许因为受到了过多的压力而对公益商店做出了封店处理。

本次传播总体获得300w+次浏览，32.8w+次讨论，8w+次赞；同期引发了全民抵制皮草热潮。关于抵制皮草的网络舆情热度在此次传播期间达到半年内最高点。

胖鲸洞察：

直指人心的创意，才能引发更大范围的主动传播

用反转的创意表现手法带来的是更有冲击力的受众体验。当那些平时对皮草感兴趣的人（特别是女性），看到如此有吸引力的低价皮草店铺广告，激动地点进去后看到的却是血淋淋的皮草制作真相。来自内心的冲击是最好的创意反馈。活动一经发起就带来无数主动支持的声音，而这些自然真实的声援也会影响到他们身边更多的人。

实时把控传播节奏，保持话题热度

在网络社交平台中，每一天甚至每小时都会出现许多可以形成热点的话题。为了保持话题持续热度，此次战役的传播内容、时间节点、渠道等都牢牢抓住了中国社交媒体热点话题的传播特性和不同社交媒体的活跃属性，造就了全民讨论的状态。

最精准的影响者，就是那个最关键的传播媒介

此次战役想要影响的普通民众，一般不会主动关注公益组织，想要将信息传递给TA们存在一定困难。而通过TA们共同关注的那个KOL，所传播的信息无论在接受程度上还是到达率上都比同领域的KOL更加有效。而在那些关键的影响者发声之后，确实得到了大众热烈的响应，具有了很高的话题度。