胖鲸
早在2013年，可口可乐就与墨迹天气app展开了全面合作。借助墨迹天气天气指数、穿衣助手等功能，结合旗下不同产品的特性和定位进行深度植入。今年夏天，可口可乐旗下品牌雪碧与墨迹天气展开了深度合作。通过品牌植入与独特的赠饮活动，提升产品曝光量的同时鼓励年轻人走出家门，尽情享受夏天。在墨迹天气里穿衣助手人…
早在2013年，可口可乐就与墨迹天气app展开了全面合作。借助墨迹天气天气指数、穿衣助手等功能，结合旗下不同产品的特性和定位进行深度植入。今年夏天，可口可乐旗下品牌雪碧与墨迹天气展开了深度合作。通过品牌植入与独特的赠饮活动，提升产品曝光量的同时鼓励年轻人走出家门，尽情享受夏天。
在墨迹天气里穿衣助手人物形象的选择中，新增了“绿瓶侠”这一手举雪碧的男孩形象，在让穿衣助手的人物形象更为生动的同时也对品牌进行了展现。消费者可以通过点击此形象跳转到“尽情喝雪碧，释放夏日”页面，了解墨迹35℃计划。
在墨迹35℃计划中，雪碧与墨迹天气以#墨迹35℃，尽情喝雪碧#为口号，开展了形式独特的雪碧赠饮活动。在特定城市，只要气温达到或超过35度，消费者就可以在墨迹天气app的页面中看到“免费领”雪碧图标，点击此图标就能下载到免费赠饮券。只需走出家门，就能在指定麦当劳门店领取免费雪碧一杯。
胖鲸洞察：
天气炎热，人们经常打开app查看天气，当气温到达35℃时就会在app中出现领取图标。官方巧妙地利用了天气类app的使用场景，通过这一特别的设置将炎炎夏日与雪碧相结合，营造了每当夏日就会想起雪碧的饮用场景。
线上赠饮活动实现线下引流
区别于传统的奖品申领方式，此次品牌将引导消费者前往麦当劳领取雪碧。通过简单的饮料领取环节就将线上的流量变现为消费者的到店行为。通过墨迹天气实现线下引流的同时也成为今天雪碧实行“吸引消费者走出家门，享受夏天”的策略之一。
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