康师傅绿茶，携手百度地图打造O2O绿色健走互动体验

针对时下年轻群体中的“轻运动”风潮，康师傅绿茶于2015年4月25日发起了“绿动健康走”的主张，通过与百度地图app的合作和“绿动健康走”线下活动，将“Go Green绿动健康好心情”打造成品牌与年轻消费者互动的桥梁。康师傅绿茶与百度地图app展开战略合作。消费者能通过app中活动页banner，热…

针对时下年轻群体中的“轻运动”风潮，康师傅绿茶于2015年4月25日发起了“绿动健康走”的主张，通过与百度地图app的合作和“绿动健康走”线下活动，将“Go Green绿动健康好心情”打造成品牌与年轻消费者互动的桥梁。

康师傅绿茶与百度地图app展开战略合作。消费者能通过app中活动页banner，热词检索等多个入口参与“绿动健康走”，积攒自己的步行里程。积攒200茶多分就能赢取轻运动装备奖品。同时，康师傅绿茶还在百度地图中植入了代言人李易峰的语音导航。以此打造创新性全感官互动，激发消费者重复参与和购买行为。同时，康师傅绿茶开展“绿动健康走”线下活动，并做百度地图使用详解，便于网友使用和查询。此外，康师傅绿茶还通过微博传播创意走法，通过好玩的健走方式，吸引网友的互动和使用。

VML帖易告诉胖鲸智库：截止到5月17号，活动总计参与人数达到1988万，消费者累计的公里数为90.3万，相当于绕地球22圈。（活动尚未结束，数据累计中）

胖鲸洞察：

与百度地图合作，打造贴合年轻群体的体验式互动场景

‍‍拥有数亿消费者的百度地图每天有百万级的用户使用步行导航功能。因此，其与康师傅绿茶想要推广的“绿动健康走”主题深度契合。官方通过百度地图app打造步行导航的体验场景，同时借力代言人李易峰对粉丝的号召力，吸引消费者主动参与。让消费者真切体验感受品牌绿动健康好心情的理念，成功探索了移动互联网情景体验式营销的新模式。

‍‍全感官的互动方式，加深品牌记忆度‍‍

‍‍创新的广告模式，利用手机LBS技术，打破了时间，空间的概念。消费者可以在任何时间，任何地点开始参与活动，突破了传统广告基于视觉，听觉，手机运动（摇一摇）的互动方式，消费者在步行过程中每一个动作和沿途的感官都可以有品牌的伴随，加深了对品牌的记忆度。