胖鲸 
这是由奔驰smart新推出的smart fortwo 车型在2015年7月底上市预热阶段，针对城市消费者展开的品牌营销活动。
奔驰smart为了在竞争激烈的小型车市场内脱颖而出，采用了全新口号“乐享其城”来传递品形象。品牌选择了和热门城市APP跨界合作的方式，和时光网、美图秀秀、咕咚运动、知乎、墨迹天气、Enjoy一起把小型汽车带到城市真实消费场景当中，让消费者近距离体验到好玩有趣的创意生活方式。
奔驰smart深入洞察了当今城市人民的消费习惯和生活方式，并且选择了用户本身就已经熟悉的APP在其中增添有趣的功能和设计来调动用户的参与感并且加强对品牌形象的认知。比如，用户在使用美图秀秀进行图片编辑的时候会发现smart个性边框和“乐享其城”的标语，当他们选择smart边框和品牌理念制作原创图片的时候就自动和smart品牌产生了互动。smart 与墨迹天气的合作更是让小型汽车进一步融入了生活场景。当消费者在墨迹天气的生活方式板块查看天气相应的穿着搭配的同时也会发现一个汽车的符号和“乐享其城”的品牌口号来告诉他们当日天气是否适合汽车清洗。和美食品牌Enjoy的则专门为吃货们提供探秘北京胡同美食的机会。用户只要在Enjoy的客户端上花一元就有机会乘上smart，和好友或恋人赢得美食之旅。
奔驰smart对于自己的场景化营销非常自信“离用户越近，对用户就越有价值”。确实，通过让用户在已经熟悉的APP领域增添创意，使其产生兴趣并参与品牌互动才能够真正让品牌成为一种流行的生活方式，而非仅仅局限于品牌和口号本身。
Written by Cherrie Zhang（胖鲸Junior）
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