胖鲸 
无论是之前借着“黑五”打“红五”的小红书，还是此次乐视推出的“新宅节”，“品牌造节”已经成为了时下营销的一种新玩法。基于品牌自身特色和目标消费者洞察推出“新节”，再借助多平台联动机制，最大化的传播与造势，最终最大限度的到达目标消费者，这是目前品牌造节的几大重要环节。
“宅男”、“宅女”在这个时代已然不是什么新鲜的词汇，年轻一代的“宅一族”，喜欢窝在家里煲剧、打游戏，而他们也是视频网站最为主要的目标用户群体。
为了链接年轻“宅一族”，并巩固乐视在视频行业领先的市场优势。2015年11月16日至26日期间，乐视联合了六家O2O品牌为年轻“宅一族”打造了为期七天的“新宅节”，跟传统“宅一族“不同，”新宅节“提倡“既能安心宅在家里看乐视视频，又能利用上门服务享受精致生活”的新宅理念。乐视也想借助此次战役，拓展横向开放式生态圈合作新模式，颠覆看视频和传统宅场景。
在整场战役过程中，#新宅节是什么鬼#话题荣登新浪微博热门榜第一位，2,900万网友强势围观，讨论量总数超过2.4万次。品牌多角度包装“新宅节”活动信息，并策划外围微信6篇，平均阅读量超过6万次，其中1篇阅读量超过10万次。“新宅节”项目传播期间，百度指数迎来峰值，峰值高达82,026，六大品牌集体曝光。
本次战役的节奏紧凑，通过制造悬念、多维度内容营销、培养习惯和开放生态圈的四个步骤，借助场景化的营销方式，为年轻用户定义“新宅文化”。
STEP1：利用人们在社交媒体的揣测心理制造悬念
为了引起用户和媒体对于“新宅节”的关注与讨论，乐视首先在官方微博发布了两张“悬念”海报。
而这两张海报的指向性和话题性十分明确：第一张海报想要造成“乐视视频欲吞并6家O2O品牌，资本市场再度强势扩张”的讨论方向，吸引行业人士的强势关注和议论；而第二张海报视频以“没广告”的承诺引起用户的关注与好感。
两款海报一出，就引发了市场对于乐视视频两大“爆炸性信息”的兴趣和关注，当天就有大号对这两个事件进行分析揣测，乐视的官微小编也加入到了猜测的队伍中。网络话题和用户的高度关注，为之后活动的上线做足噱头。
STEP2：根据不同平台以及小兴趣圈层特点进行多维度内容营销
在网络持续关注热潮高涨之际，11月18日一早，“新宅节”战役在乐视官方微博正式打响，品牌发布了7张“新宅主题海报”。
主题海报运用夸张的手绘风格描述了一个个宅超人的生活状态，传达了“新宅”理念：宅着看视频也能经营品质生活的理念。极具病毒传播性的海报，也引发了网上段子手对宅超人主题海报的恶搞。
与此同时，“新宅节”也展开了多平台联动的概念输出：品牌在国内各大平媒电子刊上制作了活动海报，大力宣扬“宅还有礼了”的“歪门邪说”。此外，乐视制作的新宅神符，用“姨妈驾到有人按摩符”“帅比帮忙遛狗铲屎符”“饭来张口大厨盛菜符”等对消费者痛点较好把握的语句短时间内在朋友圈刷屏。品牌制作的创意微信内容，从历史文化、娱乐八卦、哲学文艺等方面传播各种“宅”内容，其中《三千世界，不如一宅》以其一本正经胡说八道的文艺范风格，突破了十万的阅读量。
STEP3：通过常开运营的碎片化内容培养用户的“新宅”习惯
在正式打出“新宅理念”之后，乐视将重点放在了培养用户的使用习惯上。
除了每天上线一主题、漫画、攻略培养用户新宅习惯外，品牌还上线了“赶走宅男”的H5小游戏：游戏主要场景在一个小屋子里，宅男蹲在屋子里看视频，而你要做的就是在15秒内，将他从屋子四面任意一扇随机开启的门中赶出去。而只有在游戏“失败”时，用户才能得到乐视“新宅节”的活动信息提示并获得相应的福利，如此的反转剧情和挑战机制，配上魔性的H5音乐，促进了宅人们的主动分享。
STEP4：将新宅场景与不同类型的O2O品牌建立联系，开放生态圈
在“新宅节”整体活动期间，品牌也将宅生活和看乐视视频的场景进行有机结合，使新宅概念和乐视视频品牌建立必然联系。此外，随着近年来O2O软件的普及，乐视视频联合O2O品牌，打造的“优质视频内容精神享受加上成熟化O2O服务生活享受”共存的“新宅节”，也是品牌延伸横向开放式生态圈的新玩法。
品牌借助“造节”，扩大平台影响力，纳入更多目标用户
实际上，“品牌造节”的最大成效是突出并强化了品牌整体的形象和资源，对于消费者而言，是良好的联想方式。例如说，小红书的红、以及乐视的宅。这些植入在用户日常生活中的词汇，能帮助品牌第一时间跳入消费者的脑海，达到纳入更多目标用户的目的。
不过，怎样持续化“造节”，为自身带来长期化的效应，这还需要品牌在日后运作的过程中去不断地思考、优化和创新。
了解更多关于赞意互动以及他们的案例，进入代理商页面 赞意互动
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
