知乎五周年，通过2016品牌形象视频传递品牌价值

越来越多的互联网品牌走到线下，利用传统媒体让外围用户认识和了解他们。这次的整个「知乎五周年」战役就是让受众了解知乎——了解知乎作为一个五年的社区，如何认知自己对用户的价值，又对社会传递了怎样的社区价值观。- 知乎市场部负责人魏颖知乎首支品牌视频作为《功夫熊猫3》和《美人鱼》的电影贴片广告在春节期间推…

越来越多的互联网品牌走到线下，利用传统媒体让外围用户认识和了解他们。

这次的整个「知乎五周年」战役就是让受众了解知乎——了解知乎作为一个五年的社区，如何认知自己对用户的价值，又对社会传递了怎样的社区价值观。

– 知乎市场部负责人魏颖

知乎首支品牌视频作为《功夫熊猫3》和《美人鱼》的电影贴片广告在春节期间推出。各大媒体将关注点放在了金星身上。这是金星第一次接演商业广告，回归她的“舞者”身份，占据开场和结尾的播放分量，和素人拼盘起串起整部广告片。无论是舞蹈专业上的成就，毒舌真性情的个人风格，还是脱口秀节目中的问答环节似乎都契合知乎“专业”，“真实“，”问答社区“的品牌形象。

这支视频实则为知乎为五周年战役的一个环节。除了已经放出的站内用户五周年回顾、《职人介绍所》、电影院视频广告，春节之后还会有针对职业人群的框架及地铁广告。品牌形象是传播的重点。

全情投入的舞者，对应问题“为什么努力？”；男子轻抚熟睡的女子，对应问题“为什么爱？”；上班族看着地铁车窗映出的自己，对应问题“我是谁?”，男子顽强攀登者雪山，对应问题“世界在哪?”。问题简洁而深刻，一层一层引起人们的思考。然而“没有答案，一切依然存在”四段场景纷纷从纠葛走向释然，“存在，因答案而不同”。

知乎市场部负责人魏颖表示，如果说上次投放平面广告是让外围用户（在知乎站外消费过知乎产出的内容却未真正进入知乎社区的用户）认识知乎，那么这次的整个「知乎五周年」战役就是让受众了解知乎——了解知乎作为一个五年的社区，如何认知自己对用户的价值，又对社会传递了怎样的社区价值观。上次的战役策略上更多向转化和功能阐述倾斜，例如用户可以注册知乎向未来的自己提问；而这次的战役侧重在叙述品牌精神，向社区用户的品牌认同倾斜。