总结 Executive Summary

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苏泊尔推出的“鲜呼吸”电压力锅面对趋近饱和的家庭主妇市场，决定招募年轻群体来扩大市场份额。针对年轻人需要广告诉求简单直接和不爱看电视爱看网剧的特征，联合了年轻人最喜爱的“万万没想到”娱乐品牌，自制喜剧《我的五岁男友》，进行“不加味精一样鲜”的娱乐营销。苏泊尔通过自媒体联动把万万没想到的粉丝转化为品牌粉丝，同时在自媒体上创造了许多有传播度的内容来加强产品教育，转化销售。最终影片播放量超过6000万，市场份额提升了近4%，是往年平均水平的四倍。

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市场背景以及商业目标 Campaign Background

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市场背景：

苏泊尔研发数年，创新地推出了电压力锅的新技术“鲜呼吸烹饪技术。目前，在行业内堪称全球第一。

 商业目标：

1）提升品牌声量、创造产品印象

2）通过产品核心利益“不加味精一样鲜”的诉求传播，让消费者对“鲜呼吸”产生兴趣，并形成购买；

知乎讨论：

品牌在与像万合天宜一样的网络娱乐品牌合作过程中，如何才能制作出有趣的内容？都应该注意哪些事情？

http://zhi.hu/nzP2

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关于案例研究：