在不同行为动机下，消费者对于广告的回忆指数[2013]

在目标导向的搜索时移动广告是最有效的。在消费者“需要信息/决定购买”时，他的广告回忆指数最高，达到116。紧随其后的是“发现有趣的东西”（95），广告的趣味性对于移动消费者来说也较为重要。