胖鲸 
Written by Melody Ge （SOCIAL ONE），
Edited by Ryan Fan （SOCIAL ONE）
品牌视频是现在最受品牌主关注的一种内容营销手段。在去年早些时候Millward Brown发布的《视频广告投放趋势洞察》中也验证了这一点，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。
2014年末YouTube找出了最受欢迎的品牌视频，这些视频的点击量均达到千万以上。从中SOCIAL ONE总结提炼了5大最受观看者欢迎的品牌视频类型。其中包括，社会洞察类、故事类、产品视频类、通过与平台社区协作内容以及重大事件营销，这些洞察也可以供我们中国本土的市场营销者在策划视频内容是，作为借鉴与参考，找到适合自己品牌营销目标的视频内容类型。
从社会洞察切入的品牌视频
World's Toughest Job (04:05)
美国贺卡零售商cardstore以母爱为题，列出作为母亲的种种职责，模拟了一次职场面试。来自各地不知情的面试者们听到“一天24小时待命”、“无节假日”、“无薪水”等等苛刻要求时都表示这不可能做到。当答案揭晓时，和面试者们一样，人们由此意识到母亲做过多少比正常工作更加伟大的贡献。
基于消费者对母爱表达需求的洞察，cardstore选择在母亲节临近时期发布这条短片，以动人的短片代替传统广告，向人们发出写母亲节卡片的邀请。这条短片在YouTube获得22,878,693次点击，14,423条评论。值得一提的是，这套视频在分享到优酷后，也获得了超过183万次点击量。
同类型视频：Always Like a girl
品牌制造精彩的故事内容
evian Spider-Man – The Amazing Baby & me 2（01:20）
法国依云矿泉水在2013年的Live Young整合营销案例曾让人印象深刻。（在创新案例库中回顾），而在2014年伴随着超凡蜘蛛侠2电影的上线，依云水延续了Live Young让成年人与他着装相同的儿童一起跳街舞的创意路线，创造了一则极具大片感的蜘蛛侠与小蜘蛛侠的创意视频，在Youtube上引起了大量观看者的点击。这个视频内容不仅结合了当下热映电影的热点，也延续了品牌的故事线，令人眼前一亮。这条短片在YouTube上获得了2000万次点击，4000条评论。
同类型的视频内容，你还可参考PepsiMax的#TestDriver2视频
产品宣传片也可以拍出创新
GoPro HERO4: The Adventure of Life in 4K (04:14)
GoPro深刻洞察消费者对新鲜事物的好奇心，以GoProHERO4最新4K画质拍摄了极限运动、万人Party、极点风光等等吸引眼球的第一视角体验，把观众带入GoPro所倡导的冒险者、尝鲜者世界。高清晰画质，配以节奏强烈的音乐，具有极高观赏价值的视频本身就是对GoPro新一代产品的最好宣传。该视频在YouTube获得2000万次 点击量和超过5000条的评论。
同类型的视频内容，三星的GalaxyNote的产品视频拍的也是别具一格。
借势重要文化事件
Nike Football: Winner Stays (04:12)
世界杯自然是2014年最重要的体育事件。 Nike借势2014世界杯推出了一系列足球相关的视频内容，其中《Winner Stay》这一条讲述平凡足球少年们也可以踢出热血沸腾的球赛。Nike细致洞察足球粉丝对于球场热血的狂热迷恋，把敢于冒险的Nike精神传递给全世界的粉丝，拥有最新Nike战鞋在视频中上升为C罗和内马尔相互炫耀的荣誉。该视频在YouTube获得超1亿次浏览，3万条的评论，在优酷也达到了超过139万次浏览。值得一提的是，耐克在世界杯期间制作的一系列视频都获得了极高的点击量，包括《搏上一切》《终极对决》等。
同类型的视频你可以参考Beats by Dre的The Game Before The Game，阿迪达斯的All in or Nothing 视频。
与垂直社区的创作者协作
Ping Pong Trick Shots | Dude Perfect (06:07)
并不是每一条品牌视频内容都需要是一部大片。品牌也可以选择与已经在特定社区成名的内容创造者一起创造用户喜爱的内容。DudePerfect与品客薯片的合作就是一个很好的案例。DudePerfect是在YouTube上成名的集运动与搞笑的视频频道，他们会自制很多不同运动相关的搞笑视频。而在2014年品客薯片与他们的协作内容就是通过一颗乒乓球制作的创意视频，用各种常人想不到的方式将乒乓球打入品客薯片的罐头中。这条视频在YouTube上获得了1300万次观看数，以及超高的15000条评论。
同类型视频作品我们也可以参考阿迪达斯在世界杯期间与YouTube上的热门足球体育频道KickTV合作的视频节目，超级碗期间宠物品牌Purina Friskies与BuzzFeed协作的Dear Kitten视频内容。
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