午后红茶与Pocky饼干用产品包装玩起了爱情故事

午后红茶与Pocky通过产品包装及微电影让联名更具社交性

为了庆祝30周年，日本麒麟饮料集团下午后红茶与格力高集团下的Pocky 二度展开合作，在日本推出了限定联名产品。

此次联名商品是“午后红茶  Teagurt”与“Pocky midi 恋爱柠檬”， 一个是酸甜的炼乳口味红茶，一个是具有西西里岛风味的酸甜巧克力饼干，将这两种恋爱酸甜滋味的商品搭配在一起品尝，就会产生一种类似生芝士蛋糕的下午茶风味。

除了产品本身的吸引力之外，限定商品也有配套的微电影广告，设定了 8 人之间错综复杂的感情关系，形成 12 个恋爱小故事，还请来神谷浩史、泽城美雪等人气声优为男女主角献声。

包装也别出心裁，8个人物分别印在红茶和Pocky包装上，靠在一起，就呈现情侣轻吻的虐狗画面。这种可以排列组合的形式也给年轻消费者参与创作，大开脑洞的空间，于是“男男”和“女女”的组合就出现了。

品牌们还设置难关，让消费者必须同时将 2 种产品摆放在一起，下载名为“COCOAR2”的 APP 读取商品编码，才能看到随机播放的广告视频。因此要想看到全部的12支视频，需要买下整个系列的商品。

这系列的主要目标群体定位在 20 岁到 40 岁的女性，红茶和饼干的组合本来就是女生的最爱，再加上关于爱情故事的广告片，和阵容豪华的声优助阵，俘获女性消费者的心自然不在话下。但实际上发售之后收到了来自各个年龄段、包括男顾客在内的消费者一致好评。

选择一个“天作之合”的品牌进行合作，推出联名限量，在产品风味，产品包装，广告片以及与消费者的互动，全方位切合目标消费者的心理，收获好评的同时也巩固加深在消费者心中的品牌形象。