Bilibili很想和三次元的人们谈谈，于是承包了18个城市的公共交通工具

bilibili号“痛车”，二次元平台如何以高效营销实现自身的品牌化？

一向在自我营销上颇为低调的豆瓣，近日发布了首部品牌影片“我们的精神角落”。这是11年来，豆瓣的首次品牌发声。一时之间，各大社交媒体上，豆友或非豆友，营销人或非营销人，都议论纷纷。

无独有偶，同样风格高冷、小众，以社区内容运营见长的知乎，也在近期推出了“知乎五周年”传播战役，核心内容是在贺岁档电影《功夫熊猫》和《美人鱼》前的贴片视频广告。这是知乎继2015年6月推出首波地铁广告后的第二次大规模品牌宣传。“知乎竟然做广告了？！”“看不懂”是当时网友们最典型的评价。

另一个最近突然开始做大规模品牌营销的互联网渠道平台，是深受年轻人喜爱的弹幕视频网站哔哩哔哩（又称“B站”）。春运期间，上海、北京、成都、深圳等18个城市的公共交通工具（高铁、地铁、公交车）纷纷被B站承包，化身为实体版的车体弹幕。人们纷纷惊呼：“三次元现实世界，被二次元占领了！”

2016年1月春运期间，B站推出成立以来最大规模的线下推广活动——爱相随bilibili号“痛车”传播战役。从1月22日开始，北京地铁、高铁京广线列车、以及北京、上海、南京、天津、成都、深圳等18个城市的公交车身，纷纷被B站的广告所“刷屏”，变身为实体版的移动弹幕。

比如北京地铁一号线列车，整个车厢涂装成B站元素，车厢内部由B站二次元装饰，很多人看到了他们原本只在网上才会看到的哔哩哔哩弹幕网吉祥物：22娘、33娘和囧囧的小电视君。

除了 B 站吉祥物，一些 B 站弹幕的常用语也出现在车身上。比如，“没时间解释了，快上车！”、“挖掘机技术哪家强”、“前方高能”、“你就是我的马斯特吗” 、“献上膝盖”等。

地铁上的 B 站主题不仅有外饰，还有内饰。在车厢尽头的扶手上印着魔镜：“魔镜啊！魔镜，世上最美的是谁？”“长得美的人都在上 bilibili。”

每节车厢的主题不同，分别代表了 B 站上的不同区：先是用《舒克贝塔》中的飞行帽、《海贼王》中路飞的草帽、《葫芦娃》里面的葫芦装饰的动画番剧区；像素游戏风格的魔法师代表了 B 站的游戏区。金属感的科技区和舞台一样的音乐舞蹈区也同样成为了车厢主题。当然还有B站代表性的鬼畜区。B站将自身各种各样的线上文化圈子，引导至线下车厢中，让每一个有爱的年轻人都可以找到自己的同好和归属感。

这样的表现手法其实并非B站原创，而是来源于“痛车”文化。“痛车”是年轻人二次元潮流文化的一种，对此文化有爱的人们为了彰显个性，将喜爱的动漫角色、名字等贴（喷）在车上以作装饰。

投放资源毕竟有限，线下的bilibili号痛车，其实更多是为了通过事件营销，制造话题，诱发社交媒体上的二次传播。B站在微博上同步发起话题#随手拍bilibili号#，引导粉丝们晒出自己所在城市里bilibili号。

该话题共吸引了2.1万次讨论，不少粉丝特地去寻找bilibili号拍照，感受“爱的力量”。